“芒果TV的核心競(jìng)爭(zhēng)力是綜藝，是內(nèi)容制作!

    不是從自身平臺(tái)核心競(jìng)爭(zhēng)力的創(chuàng)新都是假創(chuàng)新!

    品牌選平臺(tái)找節(jié)目合作，就像是嫁女兒都是懷著一顆媽媽心，品牌營(yíng)銷都是要找‘門當(dāng)戶對(duì)!’”

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    在今天第五屆TopDigital創(chuàng)新盛典上，芒果TV“娛樂不止，不止娛樂”的主題演講以及由今廣網(wǎng)創(chuàng)始人、前中國(guó)廣告數(shù)字運(yùn)營(yíng)總監(jiān)唐超主持，諾優(yōu)能客戶代表達(dá)能紐迪希亞資深市場(chǎng)經(jīng)理陳慧(helen)、艾瑞咨詢?nèi)A東總經(jīng)理衛(wèi)鋒(Steven)、芒果 TV 本土銷售團(tuán)隊(duì)華東銷售群總監(jiān)林圣武參與的關(guān)于母嬰營(yíng)銷的圓桌討論，整個(gè)環(huán)節(jié)妙語(yǔ)連珠觀點(diǎn)新銳，現(xiàn)場(chǎng)人氣爆棚，充分展現(xiàn)了芒果TV內(nèi)容營(yíng)銷魅力。

    娛樂不止，不止娛樂——做有社會(huì)責(zé)任感的綜藝節(jié)目

    芒果TV綜藝持續(xù)領(lǐng)跑全行業(yè)，自制網(wǎng)綜和湖南衛(wèi)視版權(quán)綜藝全面開花。內(nèi)容是芒果TV的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在綜藝內(nèi)容全線井噴的時(shí)代，芒果TV如何通過創(chuàng)新強(qiáng)化自身的優(yōu)勢(shì)?品牌廣告主如何玩轉(zhuǎn)內(nèi)容營(yíng)銷?林圣武在主題演講環(huán)節(jié)分享了芒果TV的經(jīng)驗(yàn)。

    創(chuàng)新是每個(gè)創(chuàng)業(yè)者和創(chuàng)業(yè)家必備的基因，創(chuàng)新引導(dǎo)我們打造一個(gè)更好的世界，創(chuàng)新改變商業(yè)世界，是TopDigital創(chuàng)新盛典一貫的口號(hào)。當(dāng)然創(chuàng)新也是芒果TV不斷前行的動(dòng)力，林圣武從芒果TV綜藝切入，提出了“創(chuàng)新要從平臺(tái)自身核心競(jìng)爭(zhēng)力出發(fā)才能走得更遠(yuǎn)!”并通過《媽媽是超人》、《爸爸去哪兒4》、《明星大偵探》等播放量超10億的綜藝節(jié)目分析芒果TV綜藝尤其是在親子綜藝領(lǐng)域無(wú)與倫比的內(nèi)容、營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，芒果TV在優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域做到絕對(duì)領(lǐng)先!

     “不止娛樂”部分，林圣武認(rèn)為當(dāng)娛樂營(yíng)銷遇上行為心理學(xué)，讓內(nèi)容營(yíng)銷變得科學(xué)可預(yù)判的一些經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，提出完善的內(nèi)容植入營(yíng)銷原則——信任營(yíng)銷、情感營(yíng)銷、誘因營(yíng)銷、意外營(yíng)銷、社交貨幣、實(shí)用傳播。同時(shí)，他還通過飛鶴與芒果TV《快樂大本營(yíng)》的合作案例，分析了芒果TV背靠湖南廣電這一軍團(tuán)作戰(zhàn)的營(yíng)銷優(yōu)勢(shì);并總結(jié)出芒果TV的綜藝讓娛樂節(jié)目不僅僅好看，還能提供不一樣的生活洞察，做到了源于生活，高于生活。

    芒果TV致力成為母嬰營(yíng)銷這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的標(biāo)桿媒體

    近年來，母嬰市場(chǎng)一直備受市場(chǎng)的關(guān)注，尤其在國(guó)家放開二胎政策之后，母嬰市場(chǎng)迎來了一個(gè)全新發(fā)展機(jī)會(huì)。而對(duì)于芒果 TV，一直十分重視母嬰類的市場(chǎng)及人群，自制內(nèi)容《爸爸去哪兒4》、《媽媽是超人》第一季第二季，幫助過不少母嬰類品牌廣告主獲得營(yíng)銷傳播的成功，芒果TV一直致力于成為母嬰營(yíng)銷這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的標(biāo)桿媒體。在2017年的綜藝布局中，芒果TV持續(xù)打響親子綜藝牌，繼《媽媽是超人2》躋身10億網(wǎng)綜俱樂部之后，《爸爸去那兒5》等一系列親子綜藝將陸續(xù)上線。

如何從市場(chǎng)上眾多內(nèi)容中選擇適合自己的IP進(jìn)行投放?達(dá)能紐迪希亞資深市場(chǎng)經(jīng)理陳慧(helen)認(rèn)為：“品牌選平臺(tái)找節(jié)目合作，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、靠譜團(tuán)隊(duì)、人氣爆款這些條件都必須具備。同時(shí)，我們都是懷著一顆媽媽心，品牌營(yíng)銷就像嫁女兒一樣要挑選“門當(dāng)戶對(duì)”的對(duì)象。她還特意強(qiáng)調(diào)了“芒果TV用了很多智慧將諾優(yōu)能荷蘭原裝原罐進(jìn)口的元素融入《爸爸去哪兒4》片頭，雙方高度契合，大幅度提升品牌美譽(yù)度”。

對(duì)于陳慧的觀點(diǎn)，芒果 TV 本土銷售團(tuán)隊(duì)華東銷售群總監(jiān)林圣武表示贊同，他說：“好的品牌內(nèi)容營(yíng)銷是能夠?qū)崿F(xiàn)品牌和節(jié)目共贏，品牌營(yíng)銷傳播要科學(xué)，極簡(jiǎn)化才能讓品牌傳播滲透力更強(qiáng)!”

“廣告千篇一律，植入才能深入人心。”在評(píng)價(jià)諾優(yōu)能&芒果TV《爸爸去哪兒4》的案例當(dāng)中，艾瑞咨詢?nèi)A東總經(jīng)理衛(wèi)鋒(Steven)站在第三方角度分析了品牌內(nèi)容植入的優(yōu)勢(shì)，一是品牌傳播整體延展性，二是品牌互動(dòng)討論性;軟性的品牌內(nèi)容植入比廣告投放更具穿透力，更加深入人心。

對(duì)于“如何擴(kuò)大節(jié)目聲量、擴(kuò)大品牌與內(nèi)容共同的聲量，讓節(jié)目和品牌在千軍中突圍?”也在芒果TV的論壇上展開了討論，三方一致認(rèn)為品牌和內(nèi)容的合作不止是市場(chǎng)部和營(yíng)銷部的合作，是兩個(gè)公司的聯(lián)誼，雙方調(diào)性契合才能達(dá)到內(nèi)容、品牌、用戶之間的深度融合。

接下來，芒果TV廣告營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)將在全國(guó)各地舉辦親子營(yíng)銷專題分享會(huì)，屆時(shí)還會(huì)有更多不一樣的親子IP和高效的營(yíng)銷玩法新鮮出爐，敬請(qǐng)垂注!