女人頭頂半邊天，在男性消費(fèi)趨于飽和的汽車市場(chǎng)，誰(shuí)能更懂女人心，激發(fā)女性購(gòu)買欲望，便能掌握產(chǎn)品銷量爆增的成功密碼。放眼當(dāng)下的汽車市場(chǎng)，長(zhǎng)城歐拉無(wú)疑是開辟女性用車細(xì)分市場(chǎng)新賽道的引領(lǐng)者，其推出的貓系列車型大受歡迎，尤其是歐拉好貓更受矚目。上市一年便實(shí)現(xiàn)單月銷量破萬(wàn)，更奪得2021年A0級(jí)BEV市場(chǎng)的年度銷冠，使得歐拉好貓成為當(dāng)前中國(guó)車市又一款“現(xiàn)象級(jí)”產(chǎn)品，顯然已是她們的購(gòu)車首選！歐拉好貓何來(lái)實(shí)力，做到如此標(biāo)桿地位？

靠實(shí)力說(shuō)話 銷量氣貫長(zhǎng)虹穩(wěn)坐同級(jí)冠軍王座

汽車是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，新能源汽車成了實(shí)現(xiàn)民族汽車彎道超車的最好契機(jī)。多年來(lái)，新能源汽車保持著高速增長(zhǎng)，離不開國(guó)家政策的扶持和資金補(bǔ)貼，新能源產(chǎn)品難免打上政策驅(qū)動(dòng)的標(biāo)簽。然而，2020年補(bǔ)貼開始退坡，2021年成為補(bǔ)貼退坡后真正考驗(yàn)新能源車型實(shí)力發(fā)展的元年，想要取得好成績(jī)，就得靠實(shí)力和過(guò)硬的技術(shù)說(shuō)話。歐拉在這一年用創(chuàng)歷史新高銷量的成績(jī)，證明了自己強(qiáng)大的市場(chǎng)力。

2021年歐拉品牌全年累計(jì)銷售135028輛，同比大增140%，創(chuàng)下歷史紀(jì)錄。去年12月，歐拉品牌銷售20926輛，以單月銷量突破2萬(wàn)輛，力壓合資、新勢(shì)力等新能源汽車市場(chǎng)參與者，穩(wěn)居國(guó)內(nèi)新能源汽車市場(chǎng)第一陣營(yíng)。

歐拉好貓作為品牌中流砥柱，表現(xiàn)極為搶眼。2021年12月，歐拉好貓勁銷10685輛，單月銷量破萬(wàn)，蟬聯(lián)10萬(wàn)元以上A0級(jí)BEV市場(chǎng)銷量冠軍，含金量十足。歐拉好貓靠著別具風(fēng)格的復(fù)古未來(lái)設(shè)計(jì)，以及更懂女人的功能配置，與眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手同臺(tái)競(jìng)技，坐穩(wěn)了銷量冠軍寶座。

2021年面對(duì)補(bǔ)貼退坡、疫情反復(fù)、芯片短缺等復(fù)雜環(huán)境帶來(lái)的變化，歐拉靠著過(guò)硬產(chǎn)品實(shí)力、超前布局，打造出歐拉好貓這樣一款又一款爆款標(biāo)桿產(chǎn)品，足見其功力深厚。

順應(yīng)新能源大勢(shì) 歐拉開創(chuàng)純電車型細(xì)分新品類

歐拉之所以如此暢銷，一是敏銳抓住新能源純電車型成未來(lái)主流的大勢(shì)；二是歐拉率先深耕女性用戶市場(chǎng)，做“更愛(ài)女人的汽車品牌”，開辟女性細(xì)分消費(fèi)新品類，從而造就了歐拉旗下好貓等熱銷車型的持續(xù)火爆。

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)車市整體低迷，新能源汽車市場(chǎng)旺盛，成為2021年中國(guó)制造業(yè)的最大亮點(diǎn)。去年新能源乘用車零售銷量達(dá)到298.9萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)169.1％，連續(xù)保持三位數(shù)的高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。長(zhǎng)城歐拉把握住了新能源汽車全面爆發(fā)的機(jī)遇，乘勢(shì)而起，不局限在男性主流市場(chǎng)的固有圈層里，率先開辟女性細(xì)分消費(fèi)新品類，領(lǐng)跑新能源女性市場(chǎng)，樹立全新行業(yè)標(biāo)桿。

如今，女性汽車消費(fèi)市場(chǎng)增速迅猛，從2014年的0.7億到2021年的1.6億，每年都在1300萬(wàn)左右的快速增長(zhǎng)之中。目前女性駕駛員比例已經(jīng)占到全部車主的1/3，這也體現(xiàn)了女性駕駛員的高增長(zhǎng)，女性需用車的需求正在不斷地大幅增長(zhǎng)。憑借敏銳的市場(chǎng)前瞻性，2021年，歐拉創(chuàng)行業(yè)先例提出“更愛(ài)女人”的品牌定位，聚焦快速增長(zhǎng)的女性購(gòu)車消費(fèi)人群，開辟女性友好新賽道，在新能源汽車行業(yè)中，開創(chuàng)出一片前景無(wú)限廣闊的新藍(lán)海。

基于此，歐拉在產(chǎn)品研發(fā)和實(shí)力的打造上，就選擇了定向服務(wù)女性客戶群的打法，歐拉好貓就是很好的典范。女性愛(ài)美追求時(shí)尚，歐拉好貓采用復(fù)古造型設(shè)計(jì)，營(yíng)造出時(shí)尚優(yōu)雅的古典之美，非常貼合女性用戶的審美需求。內(nèi)飾采用雙色設(shè)計(jì)，打造與外觀造型相呼應(yīng)的復(fù)古精致風(fēng)格，座椅的麂皮及細(xì)膩紋理加上菱形絎縫，充滿質(zhì)感，加上豐富的儲(chǔ)物盒收納空間，完全是為女性車主量身定做。

停車難是不少女性車主頭疼的問(wèn)題，歐拉好貓配備有超14項(xiàng)駕駛輔助功能，搭載的360全景影像，可以實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)車輛周圍狀況，可以一鍵實(shí)現(xiàn)自動(dòng)泊車。另外還有車內(nèi)擁有貼心的一鍵舒享模式，可以進(jìn)行個(gè)性化預(yù)設(shè)，定制專屬于“她”的守護(hù)，包括自動(dòng)調(diào)整空調(diào)溫度、座椅角度，開啟座椅按摩加熱等。當(dāng)女性遇到身體疲憊或者特殊時(shí)期，歐拉好貓的車內(nèi)空間能夠隨時(shí)化身為一個(gè)舒適的休息區(qū)……

可以說(shuō)歐拉好貓就是以女性為主角打造的精品細(xì)分新品類，乘著新能源純電車型和女性細(xì)分市場(chǎng)雙重爆發(fā)的大勢(shì)，成功地讓歐拉在品牌和品類創(chuàng)新之路上，享受到了先行者的市場(chǎng)紅利。

品價(jià)比高打破價(jià)格天花板引領(lǐng)品牌向上

傳統(tǒng)燃油車時(shí)代，中國(guó)品牌靠著SUV品類以及較低的價(jià)格勉強(qiáng)維持著30%左右的市場(chǎng)份額。在新能源汽車?yán)顺毕�，中�?guó)自主品牌車型依靠著電動(dòng)化、更智能、更細(xì)分等諸多優(yōu)勢(shì)不斷破局，帶來(lái)更高價(jià)值的車型的爆發(fā)。2021年中國(guó)品牌新車銷量突破846.44萬(wàn)輛，市場(chǎng)份額達(dá)到39.66%，其中純電動(dòng)車型功不可沒(méi)，銷量占比一路增長(zhǎng)，最高達(dá)30%。在A0級(jí)市場(chǎng)歐拉就做了很好的表率。

以往A0級(jí)市場(chǎng)基本被飛度、POLO等合資車型壟斷，自主品牌要不是價(jià)格上去不去，要不就是銷量上不去。但是歐拉好貓打破了局面，上市1年多，就躋身榜首，憑借著10到15萬(wàn)元的高品價(jià)比，帶領(lǐng)著歐拉品牌向上破局，突破了自主品牌在該級(jí)別的價(jià)格天花板。

不僅于此，從用戶角度看，我們獲取汽車之家用戶口碑?dāng)?shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，歐拉好貓也是領(lǐng)先同級(jí)的飛度、POLO等合資車型。在動(dòng)力表現(xiàn)上尤為亮眼，單項(xiàng)排名第一。作為好貓的衍生車型，歐拉好貓GT基于長(zhǎng)城汽車全球化戰(zhàn)略下的全新檸檬平臺(tái)純電架構(gòu)打造，從滿足嚴(yán)苛的全球化標(biāo)準(zhǔn)檢驗(yàn)體系出發(fā)，在高標(biāo)準(zhǔn)整車電氣安全與被動(dòng)安全基礎(chǔ)上，有著豐富的駕駛樂(lè)趣。

百公里加速破6.9秒，加速性能領(lǐng)先同類型競(jìng)品，并有彈射起步模式，秒殺同行車輛。在充電方面，快充12分鐘續(xù)航100KM，30分鐘30%~80%，有效打消用戶的續(xù)航焦慮。

編者有話說(shuō)：2021年，歐拉好貓以前瞻性的市場(chǎng)戰(zhàn)略眼光和精準(zhǔn)定位，實(shí)現(xiàn)了月銷量破萬(wàn)的“如虎”之勢(shì)，為過(guò)去的一年畫上了完美的句號(hào)。綜合而言，歐拉好貓是一款品價(jià)比高的高價(jià)值產(chǎn)品，不僅成功攪局A0級(jí)市場(chǎng)，成為爆款車型。更重要的是，好貓帶著歐拉品牌整體向上，為中國(guó)汽車品牌樹立了典范，成為萬(wàn)千個(gè)“她”的購(gòu)車首選！