對中國人來說，回家過年是一年中最重要的事情。換作兩年前，十頭牛也拉不回在外打拼的人一顆回家過年的心。而如今 “疫情期間，減少出行，不給國家、單位添麻煩”，已經(jīng)成為很多人的共識。人對環(huán)境的適應能力是很強的，一場疫情，喚起了越來越多人對出行安全的重視。

時勢造英雄，疫情在逐漸改變?nèi)藗兊囊恍┯^念的同時，也讓一些原本低調(diào)的人物和品牌，有了更多為人所熟知的機會。例如金句頻出的張文宏醫(yī)生，以及他選擇的座駕品牌——沃爾沃。如果說張文宏醫(yī)生的走紅是因為他那接地氣的宣講，那么沃爾沃品牌在疫情期間逆勢上揚，收獲更多消費者的關注，則是因為越來越多消費者與其“安全、健康、環(huán)�！逼放朴^產(chǎn)生了共鳴。

同比增長7.6%，再創(chuàng)歷史新高，收獲全球市場有史以來單一市場的最高銷量，這是沃爾沃在市場遭遇“黑天鵝”事件的一年所交出的答卷。

張文宏、余承東都認可的豪華，到底內(nèi)涵在哪兒?

沃爾沃受到“高知”用戶的青睞，并非偶然。除了張醫(yī)生外，沃爾沃還贏得了張紹剛、余承東、馮唐等名人的認同，這些名人在各自不同的行業(yè)里都是領路人，而他們都認可的豪華內(nèi)涵到底在哪呢？

高知分子往往不會跟你說太多營銷段子，豪華也得講科學。

據(jù)相關統(tǒng)計：疫情期間，私家車上下班通勤已經(jīng)成為排在首位的居民出行方式。但事實是，相比較于外部環(huán)境污染，密閉環(huán)境下的車內(nèi)污染要比車外，能給人帶來的傷害要嚴重的多。譬如，以車內(nèi)最常見的污染為例，除了我們比較熟悉的PM2.5之外，還有更具危害性的內(nèi)飾所產(chǎn)生的苯類/醛類揮發(fā)物，都能嚴重危害車內(nèi)乘員的健康。

針對這個問題，沃爾沃早在上世紀90年代起，就與醫(yī)院合作制定嚴苛的內(nèi)飾排放政策；現(xiàn)在更是從整車到零部件系統(tǒng)、對醛類/苯類及12種特殊物質(zhì)含量制定了嚴格且遠高于中、韓、日、德等國國家法規(guī)的環(huán)保標準。歐盟玩具標準，嬰兒標準的內(nèi)飾，也就是說，孩子摸完手放嘴里也是安全的。

除了健康座艙，沃爾沃更為人所熟知的屬性是其堅如磐石的“安全性”。93年來，沃爾沃為安全傾其所有，不僅是三點式安全帶的發(fā)明者，更首創(chuàng)了后向式兒童安全座椅，推出全球首款搭載行人安全氣囊的車型，等等。這家近百年的豪華汽車品牌，用愛生命、懂生活、有責任感的生活態(tài)度惠及數(shù)百萬沃爾沃用戶。

隨著國內(nèi)汽車市場消費理念的逐漸升級，與沃爾沃汽車品牌理念產(chǎn)生共鳴的用戶群體一直在擴大中。對于在事業(yè)上有一定成就，生活上回歸本真的用戶來說來說，任何物質(zhì)上的豪華都比不上“闔家幸福”這種最樸素、最無價的豪華。而這也是大咖們?yōu)槭裁催x擇沃爾沃的根本原因。

有內(nèi)涵的“豪華觀” 讓沃爾沃成外交公務領域的“寵兒”

沃爾沃品牌理念的內(nèi)涵，不僅在于其能經(jīng)得起市場興衰周期的驗證，同樣也在于其魅力能夠在不同場合下彰顯。

在生活中，沃爾沃的品牌理念體現(xiàn)的對家人的關愛。而在正式的公務場合，沃爾沃的品牌理念則展現(xiàn)出其豪華且優(yōu)雅的一面。

2020年下半年，沃爾沃汽車正式成為國內(nèi)第一家啟動“中國制造、全球交付”的外交用車業(yè)務的汽車品牌。在中國市場，沃爾沃汽車與中國外交部已經(jīng)有將近十年的合作歷史，中國區(qū)累計交付外交用車已超過2,000臺。沃爾沃汽車曾先后作為瑞典駐華大使館一號公務用車，2019年建國70周年的服務用車，2020年兩度開進聯(lián)合國的外交公務車，向世界展示“中國制造，全球品質(zhì)”的產(chǎn)品和實力。

諸多外交外事機構選擇沃爾沃作為“一號公務用車“，源自對其豪華觀以及與之相符的產(chǎn)品力的認可。沃爾沃全系標配的City Safety城市安全系統(tǒng)，擁有行業(yè)領先的Pilot Assist領航輔助系統(tǒng)，為外交出行保駕護航。得益于CLEANZONE®清潔駕駛艙新增的AAC雙效增強型空氣凈化系統(tǒng)，“外交專用座駕”可阻止高達95%的有害PM2.5顆粒物，樹立了外交用車的健康新標桿。加之沉穩(wěn)內(nèi)斂的斯堪的納維亞美學設計，從品牌理念到形象，沃爾沃完全符合外交公務用車對安全、健康、環(huán)保的首要嚴苛要求。

始終堅守的品牌理念 永遠回得去的精神高地

這是一個流量的時代，人們的注意力，往往被那些所謂的潮流、高光、風口所吸引。多變的環(huán)境，多元的誘惑，讓當代人已經(jīng)很難沉下心來去做好一件事。這個時代真正難的不是快起來，而是慢下來。這些年來，我們看過許多紅極一時，卻有曇花一現(xiàn)的人和事，真正經(jīng)得起時間洗禮的，鳳毛麟角。

在品牌的打造上也同樣如此

追熱點，炒流量，造網(wǎng)紅，是許多品牌在新時代下的“營銷圣經(jīng)”。而真正能夠沉下心來，十年如一日，把平凡的事情做的不平凡的品牌，卻少之又少，這其中，沃爾沃算是一個。這個來自北歐的品牌，一如這個地方給人的印象一樣，堅毅而又直率。他們的這種品牌個性，在東方有一個更為人所熟知的形容——“匠人精神”。 “安全、健康、環(huán)�！边@三個看似質(zhì)樸的詞語，在沃爾沃幾十年的磨礪下，顯得熠熠生輝，如愚公移山般，壘成了一座始終回得去的“精神高地”。正如沃爾沃汽車亞太區(qū)總裁兼CEO袁小林先生所說：

“我們有時候很容易太快，經(jīng)常被各種精美包裝的東西所吸引，被聚光燈所吸引，非常焦慮被時代，被潮流拋棄，但世界不是圍繞聚光燈在旋轉(zhuǎn)，我們要從人性和經(jīng)濟規(guī)律的本身去判斷，不能被聚光燈下的光怪陸離所迷惑，更不要高估一年的變化。卻低估十年的變化�！�

2020年，樸素的品牌觀散發(fā)出的大愛，猶如寒冬里的暖陽，讓每個人心懷一絲溫暖；后疫情時代，將用戶利益放在首位、堅持“平淡無奇”扎實做事的沃爾沃，為我們重新定義了豪華。