在剛剛過(guò)去的2019年,“中國(guó)SUV全球領(lǐng)導(dǎo)者”哈弗品牌再次取得正增長(zhǎng),憑借2019年769454輛的銷(xiāo)量好成績(jī),哈弗品牌連續(xù)第10次奪得中國(guó)SUV市場(chǎng)年度銷(xiāo)量冠軍。其中,哈弗F系在2019年表現(xiàn)突出,成為助力哈弗再奪中國(guó)SUV市場(chǎng)年度銷(xiāo)冠的關(guān)鍵車(chē)系之一,并成為哈弗SUV全新增長(zhǎng)極。

哈弗F系上市一年余,累計(jì)銷(xiāo)量突破208235輛,以年輕化、智能化的潮流設(shè)計(jì)引領(lǐng)新生代SUV潮流趨勢(shì),以強(qiáng)大的綜合產(chǎn)品力得到年輕用戶(hù)群體的熱捧,在存量市場(chǎng)的博弈中逆勢(shì)上揚(yáng),成功占據(jù)12-15萬(wàn)這一過(guò)去合資品牌把守的價(jià)格區(qū)間,引領(lǐng)自主品牌向上突圍。

哈弗F系的“帶頭大哥”哈弗F7,在2019年一年時(shí)間內(nèi)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)累計(jì)銷(xiāo)量高達(dá)140770輛,平均月銷(xiāo)破萬(wàn),多月位居中國(guó)SUV銷(xiāo)量前十。與此同時(shí),自2019年6月海外上市以來(lái),哈弗F7作為“中國(guó)智造”的現(xiàn)象級(jí)爆款SUV,已經(jīng)連續(xù)6個(gè)月助力中國(guó)汽車(chē)品牌位居俄羅斯市場(chǎng)銷(xiāo)量第一,同時(shí)哈弗品牌也成為俄羅斯市場(chǎng)2019年銷(xiāo)量增長(zhǎng)最快的汽車(chē)品牌。

哈弗F系究竟憑借什么在短短一年內(nèi)即實(shí)現(xiàn)“C道出位”,成為汽車(chē)界業(yè)內(nèi)人士熱議的話(huà)題?業(yè)界比較普遍一致的看法有兩點(diǎn):一是精準(zhǔn)定位,鎖定年輕人,為其專(zhuān)屬打造好車(chē);二是哈弗品牌厚積薄發(fā),具備了將精準(zhǔn)定位和人群訴求在產(chǎn)品上給予全面落實(shí)的技術(shù)實(shí)力。

定位90后  哈弗F系解碼年輕族群真實(shí)需求

近幾年汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)年輕化的趨勢(shì)越來(lái)越明顯,在各種購(gòu)車(chē)節(jié)、車(chē)展現(xiàn)場(chǎng)及4S店內(nèi),大家都能直觀感受到購(gòu)車(chē)的年輕用戶(hù)越來(lái)越多。尤其90后在汽車(chē)領(lǐng)域的消費(fèi)增長(zhǎng)非常迅速,已逐步成為中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的消費(fèi)主力。作為伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來(lái)的一代,90后對(duì)于汽車(chē)消費(fèi)有著自己獨(dú)特的理念,與其他用戶(hù)群體的關(guān)注點(diǎn)有較多差異,他們不僅對(duì)汽車(chē)質(zhì)量和品味要求更高,而且非�？粗蓄佒低庥^、智能科技、動(dòng)力駕控以及價(jià)格區(qū)間、綜合質(zhì)價(jià)比等因素。

在琳瑯滿(mǎn)目的汽車(chē)國(guó)度,一個(gè)產(chǎn)品譜系要想俘獲年輕消費(fèi)者的心,必須深刻洞察他們的訴求,找準(zhǔn)自己的定位。在哈弗F系上我們看到了誠(chéng)意和用心。哈弗F系從創(chuàng)立產(chǎn)品序列開(kāi)始,就將主要目標(biāo)人群鎖定為90后年輕群體,一切以他們的訴求為研發(fā)設(shè)計(jì)的發(fā)力點(diǎn),用心為年輕人造好車(chē)。

早在2018年8月28日哈弗全新F系品牌發(fā)布之際,就提出了“F3”的新一代SUV造車(chē)?yán)砟?即從Fashion、Fun、Future三個(gè)維度出發(fā),“以極致定義趨勢(shì)”,圍繞智能科技、潮流設(shè)計(jì)、年輕格調(diào),為年輕人量身造車(chē),通過(guò)全球化的研發(fā)設(shè)計(jì),和汽車(chē)智能科技的創(chuàng)新應(yīng)用,充分滿(mǎn)足了當(dāng)今年輕人對(duì)汽車(chē)的多種訴求。繼2018年9月底“潮派智聯(lián)SUV”哈弗F5上市之后,“AI智能網(wǎng)聯(lián)SUV”哈弗F7和“AI極智轎跑SUV”哈弗F7x也分別于2018年11月和2019年4月相繼強(qiáng)勢(shì)登場(chǎng),哈弗F系迅速形成“一門(mén)三杰”的產(chǎn)品矩陣,以差異化策略來(lái)滿(mǎn)足不同年輕人群的個(gè)性化需求。2019年11月6日,在哈弗全球社交戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)暨全球粉絲盛典上,哈弗F系發(fā)布了全球社交戰(zhàn)略,在之前的“F3” 的基礎(chǔ)上,新增了Friends社交化的概念,把“F3”升級(jí)到了“F4”。此舉體現(xiàn)了哈弗F系不斷進(jìn)化的產(chǎn)品理念,為年輕潮流新生代SUV奠定了基礎(chǔ)。

十年磨一劍  哈弗F系成為汽車(chē)領(lǐng)先技術(shù)的集大成者

哈弗F系緊扣年輕人的出行需求,不僅在造型美學(xué)和感官品質(zhì)上為年輕用戶(hù)打造一見(jiàn)傾心的潮流之車(chē),更在駕控體驗(yàn)、智能科技等內(nèi)在實(shí)力上,為年輕人群傾力打造智慧座駕,而這是需要強(qiáng)大的內(nèi)核硬實(shí)力來(lái)做保障的,這正是歷經(jīng)十余年技術(shù)積累的哈弗SUV的強(qiáng)項(xiàng)所在,而哈弗F系正是眾多領(lǐng)先汽車(chē)核心技術(shù)和智能科技的集大成者。

在研發(fā)和制造方面,隨著哈弗品牌的全球化戰(zhàn)略全面落地,哈弗品牌已構(gòu)建了“七國(guó)十地”全球研發(fā)體系,在人才機(jī)制上形成了全球性人才儲(chǔ)備,擁有包括多位世界級(jí)大師在內(nèi)的全球400余名頂尖專(zhuān)家研發(fā)團(tuán)隊(duì),并與全球一流的頂級(jí)供應(yīng)商形成合作聯(lián)盟凸顯出產(chǎn)業(yè)鏈配套資源優(yōu)勢(shì)。同時(shí),哈弗目前已形成9大全工藝整車(chē)生產(chǎn)基地+5大KD工廠的全球智造布局,尤其是整車(chē)智能工廠,處于世界領(lǐng)先水平,工業(yè)機(jī)器人的普遍應(yīng)用和柔性生產(chǎn)線(xiàn)的采用,使之具有很高的智能化和自動(dòng)化程度,展現(xiàn)出了汽車(chē)“智造”水平的新高度。

在自主掌控的汽車(chē)核心科技方面,哈弗堅(jiān)持“過(guò)度投入”策略,追求領(lǐng)先。以用戶(hù)頗為關(guān)注的動(dòng)力總成為例,哈弗F系所搭載的1.5GDIT和2.0GDIT發(fā)動(dòng)機(jī)先后六次斬獲“‘中國(guó)心’年度十佳發(fā)動(dòng)機(jī)”稱(chēng)號(hào),具有比肩合資品牌領(lǐng)先發(fā)動(dòng)機(jī)的燃燒效率和動(dòng)力性能,技術(shù)指標(biāo)行業(yè)領(lǐng)先;同時(shí),哈弗率先推出的中國(guó)自主品牌首款真正意義上的7速濕式雙離合變速器,以超過(guò)95%的傳動(dòng)效率,以及在可靠性、油耗、動(dòng)態(tài)響應(yīng)、NVH性能等方面的一流水準(zhǔn),榮膺“世界十佳變速器”稱(chēng)號(hào),足見(jiàn)哈弗SUV在核心技術(shù)上的“硬核實(shí)力”。

哈弗SUV除了在自身技術(shù)上過(guò)硬外,還通過(guò)長(zhǎng)年的合作拓展,逐漸整合了眾多國(guó)際一流供應(yīng)商資源,具備了車(chē)機(jī)互聯(lián)、智能語(yǔ)音、自動(dòng)駕駛、智能安全等前沿技術(shù)的集成應(yīng)用能力,這些技術(shù)賦予了哈弗F系領(lǐng)先的智能科技配置。而在哈弗全球社交戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)暨全球粉絲盛典上,哈弗聯(lián)合抖音、愛(ài)奇藝、喜馬拉雅、高德、科大訊飛、騰訊等平臺(tái),共同發(fā)起全球社交聯(lián)盟,深度整合智能網(wǎng)聯(lián)、智能駕駛、云服務(wù)和大數(shù)據(jù)、出行服務(wù)等創(chuàng)新技術(shù)領(lǐng)域的全球優(yōu)勢(shì)資源,為開(kāi)拓智能汽車(chē)社交新時(shí)代鋪平道路。

在領(lǐng)先核心技術(shù)和智能科技的加持下,哈弗F系車(chē)型所擁有的領(lǐng)先智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)、遠(yuǎn)超同級(jí)的智能安全配置,以及卓越的駕控性能都成為了吸引年輕人群的鮮明亮點(diǎn)。具體到最新車(chē)型上,無(wú)論是智能互聯(lián)系統(tǒng)迭代升級(jí)、擁抱L2級(jí)自動(dòng)駕駛、迎接5G時(shí)代的2020款哈弗F7,還是在僅10萬(wàn)元的價(jià)位上,以先進(jìn)的智能互聯(lián)科技完美實(shí)現(xiàn)汽車(chē)社交功能的2020款哈弗F5,亦或是零至百公里加速提升至6.6秒的“SUV超級(jí)轎跑”哈弗F7x性能版,都向年輕消費(fèi)者展現(xiàn)了“我懂你”的溫度。哈弗F系憑借領(lǐng)先的智能科技,潮流時(shí)尚的產(chǎn)品魅力,不僅為哈弗品牌注入了全新的年輕活力,更為廣大消費(fèi)者帶來(lái)了智能出行新體驗(yàn)。

結(jié)語(yǔ):

哈弗品牌連續(xù)第10次奪得中國(guó)SUV市場(chǎng)年度銷(xiāo)量冠軍,上市一年余銷(xiāo)量即大破20萬(wàn)輛的哈弗F系功不可沒(méi)。作為凝聚了哈弗品牌最新設(shè)計(jì)理念和研發(fā)實(shí)力的車(chē)型,哈弗F系無(wú)論是潮流的外觀內(nèi)飾,出眾的駕控性能,還是有溫度的智能科技都深度契合了年輕消費(fèi)者對(duì)理想座駕的訴求。從一年多來(lái)的市場(chǎng)業(yè)績(jī)來(lái)看,哈弗F系精準(zhǔn)的年輕人定位和緊扣年輕消費(fèi)者需求的新潮、智能的產(chǎn)品魅力得到了市場(chǎng)的充分認(rèn)可,我們期待未來(lái)哈弗F系繼續(xù)引領(lǐng)SUV年輕化、智能化市場(chǎng),不斷刷新人們對(duì)智能出行的認(rèn)知,創(chuàng)造更多的奇跡。