在新時(shí)代的汽車行業(yè)中,什么樣的汽車營(yíng)銷才能深刻觸達(dá)消費(fèi)者的內(nèi)心?怎樣的汽車營(yíng)銷才能有效地促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望?哈弗F7給出了自己的答案:從產(chǎn)品到營(yíng)銷,以創(chuàng)新升級(jí),持續(xù)為全球消費(fèi)者帶來(lái)與眾不同的用戶體驗(yàn)。

2019年12月5日,被譽(yù)為互聯(lián)網(wǎng)年末最具影響力的盛典之一“2019年度搜狗IN全景·臻選禮”在首都體育學(xué)院隆重舉辦。在這場(chǎng)國(guó)內(nèi)首個(gè)AI主題權(quán)威盛會(huì)上,2020款哈弗F7作為AI智能網(wǎng)聯(lián)SUV,憑借過(guò)硬的產(chǎn)品實(shí)力和創(chuàng)新的營(yíng)銷能力,榮膺“IN風(fēng)尚·年度AI創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷”的獎(jiǎng)項(xiàng)。

AI賦能 哈弗F7夯實(shí)營(yíng)銷發(fā)展根基

AI時(shí)代之下,消費(fèi)者對(duì)駕馭體驗(yàn)有了更高的要求。在智能化成為大勢(shì)所趨的當(dāng)下,哈弗F7以智能化的不斷升級(jí),夯實(shí)了營(yíng)銷的發(fā)展根基,為暢銷全球提供了充足的實(shí)力儲(chǔ)備。

在此次盛典上,搜狗高級(jí)副總裁王穎、知名藝人馮提莫在“IN風(fēng)尚”環(huán)節(jié)為2020款哈弗F7進(jìn)行頒獎(jiǎng),哈弗銷售公司副總經(jīng)理文飛領(lǐng)獎(jiǎng)致辭,簡(jiǎn)述了哈弗F7對(duì) AI 未來(lái)生活的理解與踐行。作為一款A(yù)I智能網(wǎng)聯(lián)SUV,哈弗F7憑借出色的智能科技,獲得了在場(chǎng)明星的認(rèn)可。

產(chǎn)品力是營(yíng)銷的基礎(chǔ)。脫離產(chǎn)品去談營(yíng)銷,只會(huì)讓品牌曇花一現(xiàn),無(wú)法長(zhǎng)久立足。從以往汽車行業(yè)慘痛的營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)中,充分證明了一款車型要想建立口碑與形象,不僅要在營(yíng)銷手段上下功夫,更要極力提升自身的產(chǎn)品實(shí)力,只有這樣才能真正贏得消費(fèi)者的鐘愛(ài),并在風(fēng)起云涌的市場(chǎng)變局中擁有長(zhǎng)盛不衰的競(jìng)爭(zhēng)力。哈弗F7上市一年來(lái),憑借卓越的產(chǎn)品力,成為年輕化市場(chǎng)備受好評(píng)的暢銷車型。而2020款哈弗F7煥新升級(jí),將產(chǎn)品的核心價(jià)值推向新高度,并引領(lǐng)著新生代SUV的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。在顏值、智能網(wǎng)聯(lián)、智能安全、配置、智能駕控方面,2020款哈弗F7實(shí)現(xiàn)了“五大升級(jí)”,以實(shí)力的全方位進(jìn)階,為年輕消費(fèi)者帶來(lái)全新出行體驗(yàn)。值得一提的是,作為AI智能網(wǎng)聯(lián)SUV,2020款哈弗F7在年輕人最為關(guān)注的智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)上實(shí)現(xiàn)了迭代升級(jí),將智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)升級(jí)到V2平臺(tái),在智能語(yǔ)音、智能娛樂(lè)、智能出行等方面實(shí)現(xiàn)了30余項(xiàng)的升級(jí)。不僅為人們的出行生活帶來(lái)便利,更讓未來(lái)照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

或許,大多數(shù)人還認(rèn)為人工智能很遙遠(yuǎn),但今天人們的生活已被智能科技所滲透。作為集AI科技于一身的AI智能網(wǎng)聯(lián)SUV,哈弗F7以極致定義趨勢(shì),通過(guò)產(chǎn)品力的不斷升級(jí),為汽車營(yíng)銷奠定了有力基礎(chǔ)。

與年輕受眾同頻共振 哈弗F7以創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷逐鹿全球

在信息爆炸的今天,單純的灌輸式營(yíng)銷很難引起消費(fèi)者的重視,想要尋求銷量的高轉(zhuǎn)化率仿若空談。營(yíng)銷難度的加大使得各大品牌必須隨時(shí)洞悉趨勢(shì)的變化,而這也成為當(dāng)前車企最關(guān)注的問(wèn)題之一。

泛娛樂(lè)化時(shí)代,汽車與娛樂(lè)的跨界營(yíng)銷在發(fā)展上已如日中天,但遍地開(kāi)花式的跨界營(yíng)銷也逐漸出現(xiàn)了受眾審美疲勞、跨界理念格格不入等問(wèn)題。因此,打破局限,玩出跨界營(yíng)銷新花樣,便成為了各車企在營(yíng)銷層面上首先要解決的痛點(diǎn)。而真正有效的營(yíng)銷方式,則必須結(jié)合用戶至上的理念以及場(chǎng)景化營(yíng)銷模式,才能讓營(yíng)銷玩得出彩,而哈弗F7就是如此。去年11月,哈弗F7將上市發(fā)布會(huì)搬到了《蒙面唱將猜猜猜》現(xiàn)場(chǎng),打造了一場(chǎng)汽車品牌與綜藝IP的跨界狂歡,通過(guò)品牌、用戶、場(chǎng)景、產(chǎn)品的深度融合,強(qiáng)化了哈弗F7年輕化的產(chǎn)品認(rèn)知,并達(dá)成了與年輕受眾的深度共鳴,充分釋放其年輕化魅力,實(shí)現(xiàn)品牌及產(chǎn)品內(nèi)涵的延展,將跨界營(yíng)銷玩出了新高度。

在“眼球經(jīng)濟(jì)”的時(shí)代,誰(shuí)能引起消費(fèi)者的注意,誰(shuí)就有可能率先成為熱銷產(chǎn)品和強(qiáng)勢(shì)品牌,比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更引人注目。為了實(shí)現(xiàn)與年輕受眾的同頻共振,哈弗F7真正讀懂當(dāng)下年輕人的需求與向往,打透年輕圈層,從而進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)空間。就在上個(gè)月,哈弗F系社交戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上,2020款哈弗F7震撼上市。哈弗F系首席潮流體驗(yàn)官Franklin余衍林為2020款哈弗F7打call。國(guó)際明星編舞師余衍林自帶的灑脫、潮酷、國(guó)際舞者的形象標(biāo)簽,與哈弗F7的“年輕、潮流、智能、國(guó)際化”的特質(zhì)不謀而合,通過(guò)明星的強(qiáng)大背書,不僅詮釋了哈弗F7強(qiáng)大的年輕基因,更樹(shù)立了與年輕消費(fèi)者深刻共鳴的時(shí)尚形象。

線上傳播方面,哈弗F7更是將創(chuàng)新進(jìn)行到底。哈弗F7發(fā)起了全球口號(hào)征集的線上活動(dòng),通過(guò)線上傳播及粉絲互動(dòng),哈弗F7再次以全球化的形象擁抱年輕群體,引發(fā)年輕一代對(duì)哈弗F7的熱愛(ài)與期待。通過(guò)在營(yíng)銷上的創(chuàng)新,讓年輕消費(fèi)者看到了哈弗嶄新的全球化形象,再度深化了其全球化、年輕化的產(chǎn)品形象。去年,哈弗還攜手風(fēng)靡全國(guó)的GQ實(shí)驗(yàn)室,以一篇《朋友圈評(píng)論潛臺(tái)詞》不僅引發(fā)現(xiàn)象級(jí)的刷屏關(guān)注,同時(shí)更以更鮮活生動(dòng)的產(chǎn)品形象,成功打動(dòng)年輕群體。

此外,在海外營(yíng)銷方面,哈弗F7更是“玩的開(kāi)”、“玩的大”。從中俄兩國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人的車型簽字、“與小米NOTE一起”的俄羅斯市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)、“挺進(jìn)歐洲極限之旅”等跨國(guó)營(yíng)銷事件中,不僅讓全世界認(rèn)識(shí)到了“中國(guó)智造”,更是通過(guò)全球發(fā)聲奠定了哈弗F7在海外的營(yíng)銷基礎(chǔ),也讓其受到了全球用戶的關(guān)注和認(rèn)可。

憑借在AI產(chǎn)品實(shí)力與營(yíng)銷方式的創(chuàng)新升級(jí),哈弗F7從線上到線下、從國(guó)內(nèi)到海外,真正詮釋了汽車創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷的核心所在,成為了中國(guó)汽車創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷的最佳范本。面向未來(lái),哈弗F7將繼續(xù)強(qiáng)化AI科技實(shí)力,以有效、創(chuàng)新的營(yíng)銷方式,不斷擴(kuò)大產(chǎn)品影響力,展現(xiàn)中國(guó)智造的新高度,并努力成為全球SUV市場(chǎng)的引領(lǐng)者!