互聯(lián)網(wǎng)時代毫無疑問地改變了人們的生活，互聯(lián)網(wǎng)+的概念也是一火再火，而汽車行業(yè)同互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合也早已不是再是新鮮事。作為承接金九銀十的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，哈弗SUV在8月積極進(jìn)行多種營銷動作，除了讓利于消費(fèi)者，實施價值轉(zhuǎn)換外，還力求乘勝追擊，將親民普惠的品牌形象廣而告之。

線上渠道，獎品和優(yōu)惠看不見摸不著，用戶能買單嗎？面對諸多疑問，哈弗勇于探索嘗試，在“818電商節(jié)”之際以旗下數(shù)百家線下經(jīng)銷商為基礎(chǔ)，構(gòu)建覆蓋全國的線上參與渠道；裂變紅包、線上秒殺特價車……一系列看得見夠得著的“新潮”活動接連不斷，目的只為讓消費(fèi)者掙脫時間和空間的桎梏，帶來最快速、高效且高性價比的購車體驗。

你方唱罷我登場 哈弗會同四大電商聯(lián)袂送豪禮

在剛剛結(jié)束的818電商購物節(jié)期間，哈弗SUV就攜手汽車之家、天貓、京東、蘇寧四大互聯(lián)網(wǎng)平臺，共同推出“818燃擎購車節(jié)”系列活動，消費(fèi)者只需在手機(jī)或電腦前隨意瀏覽，便可享受到哈弗帶來的真情實惠。

眾所周知，線上渠道有覆蓋面廣、受眾人群廣泛、傳播效率高的先天優(yōu)勢，通過聯(lián)合電商平臺來進(jìn)行線上促銷，讓企業(yè)的親民形象更加深入人心，這在如今的汽車品牌的營銷中已經(jīng)并不鮮見。但哈弗不但借助818電商節(jié)宣傳熱點(diǎn)開展線上讓利鉅惠，更是通過折扣驚人的秒殺活動充分調(diào)動起廣大群眾的參與熱情，在再加上令人眼紅的多重壕禮，一時間整個活動“人聲鼎沸”，線上的訪問人數(shù)呈幾何倍數(shù)的增長，大有趕超618之勢，成為汽車界的年度營銷日。

值得一提的是，在國內(nèi)首屈一指的汽車互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺汽車之家所舉辦的“818全球超級車展”上哈弗不僅冠名8月17日的超級品牌日，更是憑借行業(yè)深耕多年的線上營銷經(jīng)驗，通過場景營銷與渠道下沉等方式引爆全民參與的熱情，將17日當(dāng)天變?yōu)榱斯�弗專屬的�?jié)日盛典。通過哈弗&汽車之家的品牌聯(lián)合、流量共享、營銷互助，國民神車哈弗SUV的賦能讓這場全民購車大聯(lián)歡取得立竿見影的效果。

做金牌經(jīng)紀(jì)人，品質(zhì)哈弗玩出裂變營銷新高度

與此同時，在延續(xù)“慶哈弗H6八周年 至高鉅惠2.8萬”優(yōu)惠活動的基礎(chǔ)上，哈弗為了讓鉅惠同用戶更近一步，還在哈弗智家APP及哈弗SUV官方微信公眾號推出“全民經(jīng)紀(jì)人”活動，經(jīng)紀(jì)人招募、推薦購車享鉅惠豪禮等新穎形式不僅讓鉅惠同用戶更進(jìn)一步，還引燃用戶的空前熱情，一時間活動信息刷爆朋友圈，成為了整個8月的現(xiàn)象級營銷事件。

整場活動期間，用戶只需在兩個平臺注冊成為品牌經(jīng)紀(jì)人，完成購車優(yōu)惠券推薦/領(lǐng)取/分享等系列任務(wù)，便能獲取對應(yīng)購車優(yōu)惠券/實物獎品權(quán)益。其中購車人享受818元購車優(yōu)惠，推薦人則享受100元維保券、原廠精品、實物獎品等權(quán)益，引發(fā)參與者一致好評。在完成相應(yīng)任務(wù)領(lǐng)取金幣后，還可兌換優(yōu)惠券及精美禮品。

此外，金幣排行榜前3名的用戶還獲得了“金牌經(jīng)紀(jì)人”的稱號，額外贏取哈弗官方準(zhǔn)備的萬元錦鯉大獎。在排名位于4-1000名，以及參與金幣消耗轉(zhuǎn)盤抽獎的經(jīng)紀(jì)人中也各抽取了1位，共計給出5份萬元錦鯉大獎。

多種營銷手段的齊頭并進(jìn)，不僅收獲了海量的市場關(guān)注，也助力哈弗SUV旗下產(chǎn)品繼續(xù)高歌猛進(jìn)，僅在今年前7個月哈弗的累計銷量就已近40萬輛，哈弗H6更是斬獲單車型20萬輛的傲人成績，能在競爭日趨激烈的市場形式下巍然不動，銷量持續(xù)逆勢增長，除了哈弗品牌一直以來所秉持的“過度投入”研發(fā)理念讓產(chǎn)品能得到及時更新，保持競爭優(yōu)勢之外；哈弗能夠持續(xù)推出諸如“燃擎818”、“全民經(jīng)紀(jì)人”這樣的高水平的創(chuàng)新營銷同樣是一大關(guān)鍵因素。

客觀來看，哈弗SUV的市場影響力，在中國汽車品牌當(dāng)中無出其右者，值得欣慰的是，哈弗沒有滿足于以往的成績，更沒有固步自封，仍然銳意進(jìn)取、求知若渴，這次的線上系列活動更是成為行業(yè)關(guān)注的標(biāo)志事件。今年以來，哈弗多次通過鉅惠讓利讓品牌的親民形象進(jìn)一步深入人心，這也為活動的廣泛傳播提供先決條件。而此番的“818燃擎購車節(jié)”的成功，不僅將其打造成了哈弗專屬的知名線上IP，更極大降低參與門檻，讓全民參與成為可能，開啟了汽車行業(yè)新零售的先河。