當(dāng)90后和95后逐漸成長(zhǎng)為市場(chǎng)消費(fèi)的主力軍，多年來的主流傳播方式也正在發(fā)生翻天覆地的變化：微信、微博、抖音等社交媒體全面融入日常生活，占滿了年輕人生活中的碎片時(shí)間。

根據(jù)《中國(guó)消費(fèi)報(bào)告趨勢(shì)報(bào)告》的預(yù)估，到了2020年中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)將會(huì)擴(kuò)大一半，而這其中65%都將是90后跟00后帶來的。面對(duì)年輕消費(fèi)者和全新的年輕化傳播方式，快消品、互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)早已走在了和年輕人溝通交流的最前線。無論是從傳播內(nèi)容、溝通渠道和呈現(xiàn)方式等都在努力向年輕群體靠攏。在內(nèi)容為王的時(shí)代，年輕人感興趣的內(nèi)容是廣告得以獲得更好傳播的一大前提，加上合理的渠道投放和年輕化的表達(dá)方式，組成了一套萬能的傳播公式。

而反觀汽車行業(yè)的傳播，在大眾眼中似乎和年輕沒太大關(guān)系，長(zhǎng)期被貼上“高大上”“中年干部”的刻板標(biāo)簽，讓人覺得乏味可陳。最近，在快消、互聯(lián)網(wǎng)等品牌紛紛成功塑造各自的抖音傳播案例后，車企們“姍姍來遲”的步伐終于在抖音上集中發(fā)力，門主覺得這正是汽車行業(yè)年輕化傳播中一次很好的嘗試，刷新了我們對(duì)于汽車傳播的固有印象，一些典型的案例在這方面給出了很好的示范。

占領(lǐng)碎片時(shí)間就等于找到年輕群體

年輕群體的生活狀態(tài)，決定了他們擁有大量的碎片化時(shí)間，在這些碎片化時(shí)間里，消費(fèi)者處于主動(dòng)接受信息的時(shí)刻，他們渴望優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容填補(bǔ)這些時(shí)間空隙，獲得滿足感。也因此，在短時(shí)間內(nèi)吸引消費(fèi)者眼球，占領(lǐng)他們的碎片時(shí)間，正是走近年輕群體的最佳法則。

短視頻恰恰滿足了這樣的需求，他能在短短十幾秒一分鐘內(nèi)，讓用戶完成一次信息的獲取并順勢(shì)做出反饋。據(jù)門主了解，抖音短視頻APP的人均月使用時(shí)長(zhǎng)高達(dá)1232分鐘，是年輕用戶在業(yè)余休閑時(shí)間的高頻使用APP之一。有消費(fèi)者的地方就有品牌，近年來品牌主紛紛加入抖音營(yíng)銷的陣營(yíng)，許多汽車品牌也在向著這一方向做出嘗試。

目前，寶馬中國(guó)、豐田中國(guó)、吉利汽車、小鵬汽車、吉利汽車等多家汽車品牌已經(jīng)開通并認(rèn)證了抖音藍(lán)V，而沒有認(rèn)證抖音藍(lán)V的車企也自然不會(huì)輕易錯(cuò)過抖音這波營(yíng)銷紅利。

比如斯巴魯，門主在抖音上雖未找到其官方藍(lán)V，但#斯巴魯#和#放釋自我，天生會(huì)玩#這兩個(gè)話題已經(jīng)分別達(dá)到2524W與8265W的播放量，可見其影響力也非同一般。在這兩個(gè)話題之下，斯巴魯從舞蹈、熱點(diǎn)、運(yùn)動(dòng)、旅游等方方面面進(jìn)行內(nèi)容輸出，力圖展現(xiàn)其品牌和產(chǎn)品魅力，讓抖友們認(rèn)識(shí)“身手不凡”的XV。

注重自我表達(dá)才能吸引年輕群體

注重自我態(tài)度、個(gè)性的表達(dá)，是年輕人的主要標(biāo)簽。面對(duì)琳瑯滿目的各類品牌，能否實(shí)現(xiàn)自我表達(dá)也是消費(fèi)者選擇的一大因素。因此，汽車品牌在制作傳播內(nèi)容時(shí)，不僅要注重品牌的自我表達(dá)，門主認(rèn)為更應(yīng)該注重“替消費(fèi)者表達(dá)”。說他們想說的，做他們想做卻不敢做的，才能在消費(fèi)者的心中產(chǎn)生共鳴。比如門主�？匆黄�馬自達(dá)官方抖音的#深夜專車#欄目，每一段短小精悍的視頻都講述了一個(gè)深夜的動(dòng)人故事，以都市生活為背景很容易引發(fā)年輕人的共鳴。

再比如，擅長(zhǎng)演繹年輕人生狀態(tài)的“段子手”吉利汽車抖音藍(lán)V，通過對(duì)年輕人生活深入而精準(zhǔn)的洞察，成功的推出了幾支“爆款”短視頻，不僅引起了年輕人在情感上的共鳴，更巧妙的拉近了與消費(fèi)者之間的距離。

當(dāng)然，在面對(duì)社交媒體傳播時(shí)，一個(gè)永遠(yuǎn)繞不開的渠道就是有影響力的KOL，抖音傳播同樣如此。能利用KOL的影響力，不僅更利于自我態(tài)度的表達(dá)，更可達(dá)到事半功倍的傳播效果，更能借助粉絲們對(duì)KOL的喜愛，實(shí)現(xiàn)他們對(duì)品牌好感度的提升，這方面斯巴魯給我們做了很好的示范。

最后，門主認(rèn)為傳播要年輕化，不止是品牌“假裝年輕人”，也不只是在社交媒體的幾句無聲吶喊，只有讓品牌自己和年輕人一樣，成為一個(gè)有趣的品牌，做出有趣的內(nèi)容，并不斷嘗試創(chuàng)新，才能在年輕人的心中占有一席之地。