在汽車電商這個(gè)江湖里，有人堅(jiān)守風(fēng)口一路挺進(jìn)，也有人在競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)中頹敗不堪最終退出，但或許誰(shuí)都沒(méi)有真正質(zhì)疑過(guò)汽車的電商化過(guò)程。近日，行業(yè)專家魯振旺一篇關(guān)于《汽車電商是自作多情沒(méi)有未來(lái)》的文章在業(yè)內(nèi)引起軒然大波，其文從汽車全產(chǎn)業(yè)鏈說(shuō)起，直指汽車電商在現(xiàn)有環(huán)境下，貨源、平臺(tái)、用戶到售后服務(wù)等多個(gè)方面存在諸多壁壘，最終斷言汽車電商沒(méi)有未來(lái)的結(jié)論。
　　四大壁壘可破嗎？
　　隨著汽車行業(yè)的發(fā)展，汽車產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸，從生產(chǎn)制造、汽車銷售到汽車維修，而后擴(kuò)展到汽車美容、保險(xiǎn)、租賃、金融、二手車等，這無(wú)疑給了汽車電商更多的機(jī)會(huì)，而貨源、平臺(tái)建設(shè)、用戶來(lái)源，以及如何保障售后服務(wù)也成為汽車電商平臺(tái)首需考慮的問(wèn)題。
　　文章首先從貨源說(shuō)起，指出由于品牌方已經(jīng)確定了官方指導(dǎo)價(jià)，電商渠道與經(jīng)銷商渠道基本屬于同價(jià)，這使電商平臺(tái)失去了其最主要的優(yōu)勢(shì)——價(jià)格優(yōu)勢(shì)；另一方面，一些電商平臺(tái)為了在價(jià)格上更具競(jìng)爭(zhēng)力，選擇折扣出售，但因無(wú)法與主機(jī)廠達(dá)成合作，只能拿到庫(kù)存車、滯銷車。而對(duì)于電商平臺(tái)來(lái)說(shuō)，目前很多電商平臺(tái)更多選擇與傳統(tǒng)渠道合作，僅僅停留在導(dǎo)流階段，但由于平臺(tái)封閉，轉(zhuǎn)化率很低，導(dǎo)致作假刷單現(xiàn)象頻頻發(fā)生。
　　接著，文章從客戶的角度分析，在互聯(lián)網(wǎng)的大趨勢(shì)下，消費(fèi)快速升級(jí)，用戶消費(fèi)需求越來(lái)越多樣化。然而目前的主機(jī)廠自建電商平臺(tái)，車主來(lái)源單一數(shù)量有限，多為自有品牌車主，難以形成數(shù)量導(dǎo)致汽車電商平臺(tái)缺乏延展性；而經(jīng)銷商自建電商平臺(tái)，雖然車源和用戶雖比整車廠電商要高，數(shù)量有限結(jié)構(gòu)受限。
　　最后，文章直接炮轟用戶體驗(yàn)中最重要的一環(huán)——售后服務(wù)也存在諸多難以解決的問(wèn)題，如汽車單價(jià)極高，且重體驗(yàn)感，售前難以在線上完成；更為重要的是，對(duì)于和購(gòu)車密切相關(guān)的保險(xiǎn)、掛牌、貸款、汽車維修保養(yǎng)等一系列業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)，目前電商平臺(tái)都無(wú)法提供。
　　汽車電商被如此炮轟，真的沒(méi)有未來(lái)嗎？
　　汽車電商并非沒(méi)有未來(lái)？ 
　　該文一經(jīng)傳播，掀起熱議，有人贊同有人反對(duì)。
　　據(jù)調(diào)查，持反對(duì)態(tài)度的網(wǎng)友指出，雖然目前汽車電商存在諸多困境，隨著信息化、智能化的程度越來(lái)越高，電商化已經(jīng)成為汽車行業(yè)不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。
　　更有大量專業(yè)人士認(rèn)為，正如神州專車注資100億押寶汽車電商一樣，汽車電商存在諸多壁壘的同時(shí)也存在極大地發(fā)展空間。消費(fèi)者希望能在電商平臺(tái)獲得更透明的價(jià)格、更貼心的服務(wù)，以及多場(chǎng)景的用戶體驗(yàn)，這類新力量進(jìn)軍汽車電商行業(yè)，說(shuō)明資本看到了汽車電商行業(yè)出現(xiàn)了新的發(fā)展機(jī)會(huì)，又或者說(shuō)，現(xiàn)有的汽車電商在互聯(lián)網(wǎng)的大趨勢(shì)面前缺乏核心優(yōu)勢(shì)，更多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)愿意為之努力并且分一杯羹。
　　某業(yè)內(nèi)人士則從更為專業(yè)的角度提出了自己的看法。他認(rèn)為，該文提出的大壁壘并未牢不可破，汽車電商的未來(lái)在于把汽車生態(tài)建立起來(lái)，以互聯(lián)網(wǎng)的思維對(duì)營(yíng)銷、渠道、運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品等多方面重塑，打通汽車全產(chǎn)業(yè)鏈，才能真正攪活汽車電商的未來(lái)。
　　汽車電商的未來(lái)到底會(huì)以何種形式呈現(xiàn)，或許誰(shuí)都無(wú)法斷言。但互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式都是試出來(lái)的，借用馬云的一句話來(lái)說(shuō)：夢(mèng)想還是要有的，萬(wàn)一實(shí)現(xiàn)了呢？