近日，由杭州市文化廣電旅游局推出的“人間天堂·最憶杭州”文旅品牌海外社交媒體推廣項(xiàng)目，榮獲由浙江大學(xué)國(guó)際傳播研究中心、中國(guó)新聞社浙江分社共同頒發(fā)的“2023新時(shí)代國(guó)際傳播浙江創(chuàng)新案例”獎(jiǎng)。

4月2日，新時(shí)代國(guó)際傳播余村對(duì)話在安吉天荒坪鎮(zhèn)余村舉行，以“新時(shí)代的國(guó)際傳播：挑戰(zhàn)與機(jī)遇”為主題，由浙江大學(xué)國(guó)際傳播研究中心、中國(guó)新聞社浙江分社、中共安吉縣委、安吉縣人民政府、浙江傳媒學(xué)院浙江省傳播與文化產(chǎn)業(yè)研究中心主辦。與會(huì)代表圍繞浙江國(guó)際傳播優(yōu)秀案例，挖掘國(guó)際傳播的“共同點(diǎn)、共通點(diǎn)、共情點(diǎn)、共鳴點(diǎn)”，推動(dòng)進(jìn)一步講好中國(guó)故事，探尋新時(shí)代國(guó)際傳播高質(zhì)量發(fā)展的“新坐標(biāo)”。經(jīng)專家評(píng)審，從幾百個(gè)案例中選出最具有時(shí)代性和創(chuàng)新性的案例，產(chǎn)生了“2023浙江國(guó)際傳播十大經(jīng)典案例”和“2023浙江國(guó)際傳播十大創(chuàng)新案例”。

本次杭州市文化廣電旅游局獲獎(jiǎng)案例——“人間天堂·最憶杭州”文旅品牌海外社交媒體推廣，借勢(shì)第19屆杭州亞運(yùn)會(huì)，通過Facebook、Instagram、YouTube三大海外社交媒體平臺(tái)全力打造“人間天堂·最憶杭州”（Hangzhou,Living Poetry）文旅品牌，從生活理想、歷史人文、旅游體驗(yàn)、文化藝術(shù)、情感共通五個(gè)維度創(chuàng)新詮釋杭州城市文化魅力，充分發(fā)動(dòng)海外網(wǎng)友、在杭外籍人士和本地?cái)z影師，通過創(chuàng)意視頻、品牌活動(dòng)以及產(chǎn)品宣推，積極探索“文旅+體育”新模式，將傳統(tǒng)文化用現(xiàn)代形態(tài)進(jìn)行創(chuàng)新呈現(xiàn)，彰顯“新時(shí)代、新亞運(yùn)”風(fēng)采，并將城市焦點(diǎn)化為文旅存量，為杭州乃至中國(guó)入境旅游積蓄力量。

2022-2023年度項(xiàng)目總曝光量超6143萬次，總互動(dòng)數(shù)超251萬次。2023年10月該項(xiàng)目結(jié)束時(shí)，杭州文旅三大海外社交媒體平臺(tái)總粉絲數(shù)超139萬人次。在Facebook、Instagram平臺(tái)上搜索Hangzhou，杭州文旅官方賬號(hào)@Hangzhou,China均排名第一。

圍繞品牌的生活理想特性，結(jié)合杭州亞運(yùn)會(huì)和三大世界遺產(chǎn)，推出“杭州亞運(yùn)線上接力跑”視頻征集活動(dòng)，邀請(qǐng)到來自美國(guó)、俄羅斯、英國(guó)、澳大利亞、南非、日本等13個(gè)國(guó)家粉絲跑過世界知名地標(biāo)，“擊掌”接力共奏“心心相融，愛達(dá)未來”的和諧韻律。

圍繞品牌的歷史人文特性，推出“杭小憶”虛擬人物設(shè)計(jì)活動(dòng)，參考宋畫《妝靚仕女圖》設(shè)計(jì)宋風(fēng)美少女“杭小憶”人物形象，邀請(qǐng)海外粉絲投票決定設(shè)計(jì)元素，傳遞杭州詩意美學(xué)理念。

圍繞品牌的旅游體驗(yàn)特性，依據(jù)“新天堂”“亞運(yùn)”文旅產(chǎn)品和最新重點(diǎn)，推出“城市跡憶”“康養(yǎng)運(yùn)動(dòng)”“亞運(yùn)線路”等系列帖文以及3支由杭州金牌英語導(dǎo)游出鏡的“探尋三江兩岸”（富陽、桐廬、建德）系列視頻。

圍繞品牌的文化藝術(shù)特性，通過古畫、AI技術(shù)和朗誦，創(chuàng)作“你好，宋潮”主題系列海報(bào)、“未來感杭州”系列圖片帖文和“詩里杭州”系列視頻，從藝術(shù)化的視聽角度解讀宋韻文化和未來鄉(xiāng)村。

圍繞品牌的情感共通特性，根據(jù)海外社交媒體“假裝在旅行”的流行趨勢(shì)，推出3期“假裝在杭州”視頻，邀請(qǐng)海外網(wǎng)友自制杭州相關(guān)道具拍攝杭州旅行視頻。隨著城市防疫政策放開，推出4期“老外帶你游杭州”視頻，分別邀請(qǐng)杭州X秀演員賈斯汀、法籍家具設(shè)計(jì)師克洛伊、斯里蘭卡留學(xué)生山姆、土耳其模特佐伊4名外籍人士充當(dāng)向?qū)�，乘坐地鐵、公交、水上巴士、自行車游覽城市。