10月5日,第十六屆北京國際汽車展覽會迎來最后一天展期。隨著大幕徐徐落下,這屆“最特殊”的北京車展成為汽車行業(yè)2020年不平凡旅程的清晰注腳。以往春季舉辦的北京車展,處于企業(yè)年度發(fā)展周期的開篇之時,參展企業(yè)以發(fā)布年度戰(zhàn)略、規(guī)劃以及品牌新概念居多,而本屆北京車展在秋季舉辦,更多年度發(fā)展成果得以集中呈現(xiàn)。對于“主場作戰(zhàn)”的北汽集團,本屆北京車展有著更多非凡意義。在這個收獲的季節(jié),北汽集團以2020年的累累碩果,為北京車展奉獻出一場盛宴:“高、新、特”發(fā)展成績滿滿,品牌、產品、營銷轉型效果凸顯,品牌文化與北京城市精神連接更加緊密,面對外部挑戰(zhàn)的能力和信心更加堅實。2020北京車展已經收官,讓我們再來看看北汽集團展前立下的這些“Flag”和展出中的“Action”,體會北汽集團“說到做到”的性格。

Flag:展示高質量發(fā)展成果

Action:“高、新、特”新品盛宴

新時代以來,北汽集團按照高質量發(fā)展要求,實施“高、新、特”發(fā)展戰(zhàn)略,品牌、產品、技術全面升級,2020北京車展是北汽集團近年來“高、新、特”戰(zhàn)略成果的一次集中呈現(xiàn)。從品牌來看,此次北汽集團攜自主品牌ARCFOX、BEIJING汽車、北京越野、北汽福田以及合資品牌北京奔馳、北京現(xiàn)代,展示了全面煥新的品牌架構。

從產品來看,北汽集團此次展示了2020年眾多新產品,展現(xiàn)了強有力的新品攻勢。北汽高端新能源品牌ARCFOX首款量產車型ARCFOX αT公布了預售價格;BEIJING汽車發(fā)布了BEIJING-X7 PHEV和BEIJING RADIANCE概念車;北京越野發(fā)布了首款奇數系列車型BJ30;北汽福田發(fā)布了皮卡車型大將軍G9;北京奔馳帶來國產新一代梅賽德斯-奔馳長軸距E級車;北京現(xiàn)代帶來第七代伊蘭特、第五代途勝L、進口大型SUV帕里斯帝。

從技術來看,北汽集團此次展出的眾多技術亮點在車展上可謂“技驚四座”:BEIJING-X7 PHEV綜合續(xù)航1063公里、百公里油耗1.4L;BEIJING RADIANCE概念車純電續(xù)航800公里、搭載L4級自動駕駛系統(tǒng);ARCFOX αT全球首款商業(yè)搭載5G技術……在國內外大品牌林立的北京車展,北汽集團展現(xiàn)出了“硬核”競爭力。

Flag:品牌、產品、營銷“三力合一”

Action:線上數字化轉型線下互動體驗聚人氣

近年來,數字經濟加速崛起,疫情影響更刺激數字經濟與各行各業(yè)深度結合。北汽集團深刻洞察趨勢,推進營銷業(yè)務數字化快速轉型,強化品牌力、產品力、營銷力的互動互助。“把車展作為營銷數字化轉型的‘操練場’”是今年北汽集團展出的理念之一。車展期間,結合北京消費季,北汽集團舉辦“春妮帶你看北汽”直播活動——主持人春妮與北汽相關品牌負責人一起直播帶貨,還有來自抖音、快手、一直播的十位網紅為觀眾帶來全天直播。

同時,北汽集團各品牌加強了線下互動體驗。BEIJING汽車攜手李寧品牌,推出“中國選手”系列限量版服裝產品和定制化BEIJING-X7車身涂裝設計,并邀請羽毛球奧運冠軍傅海峰現(xiàn)場助威;北京越野發(fā)布了“再創(chuàng)經典計劃”,以全新的C2B模式攜手消費者共同開啟新一代產品的設計和開發(fā);ARCFOX舉辦互動體驗活動,邀請客戶現(xiàn)場參與汽車油泥模型制作,體驗汽車設計中的關鍵環(huán)節(jié);北汽福田首發(fā)皮卡車型大將軍G9,以古代將軍、花木蘭、牛仔等真人COSPLAY造型配合展示,彰顯威武霸氣的產品氣質。本屆車展,北汽集團將更多有趣內容、更具親和力的品牌文化以線上線下結合方式,傳遞給廣大消費者。

Flag:深化與北京城市文化連接

Action:“東道主”的“主場SHOW”

作為北京市最大國企和首都高端制造業(yè)代表,北汽集團的品牌文化與北京這座文化積淀深厚、充滿現(xiàn)代感的國際大都市血脈相連。北京車展是北汽集團“主場”。北汽集團充分利用首都企業(yè)資源優(yōu)勢,首次采用戶外多場地聯(lián)動方式參加北京車展。10月1日至7日,北汽集團在北京市東西南北各區(qū)域人流最為密集的四大商圈——通州萬達廣場、石景山萬達廣場、豐科萬達廣場、朝陽大悅城舉辦戶外展出活動�；顒蝇F(xiàn)場展出ARCFOX、BEIJING汽車、北京越野、北京現(xiàn)代等品牌的多款車型,并設置花樣繁多的表演、互動、體驗環(huán)節(jié)和豐富禮品,在節(jié)日期間與市民熱情互動。北汽集團旗下出行服務平臺華夏出行和“達天下”青年志愿服務隊還為到國展中心看車展的觀眾免費提供擺渡車服務,為觀眾省去2.6公里的步行路程。

本屆北京車展,北汽集團將品牌文化和服務熱情傳遞給更多消費者,在服務市民的同時將自身品牌更加深入地融合進北京這座城市,成為首都亮麗的新名片。

Flag:打造“百年北汽”金字招牌

Action:“后疫情時代”見真章

2020年,北汽集團走過62載輝煌歷程,累計產量突破3000萬輛,連續(xù)8年上榜“世界500強”,排名第134位,中國汽車企業(yè)第4位。這次北京車展再次彰顯出作為中國汽車產業(yè)骨干力量的北汽集團,擁有不懼挑戰(zhàn)、穩(wěn)步向前的發(fā)展韌性和體系實力。以北汽集團旗下各品牌為代表的整車產品體系、以北汽集團研究總院和各整車企業(yè)工程院為代表的北汽研發(fā)體系、以北汽集團汽車零部件平臺海納川為代表的產業(yè)鏈供應體系、以華夏出行為代表的北汽集團出行服務體系在此次北京車展上都以實實在在的產品和服務證明了北汽集團這艘巨輪乘風破浪的遠航能力。

據各方預測,今年中秋、國慶假期,國內出游人數將達到5-6億人次。中國經濟正從疫情中快速復蘇。隨著北京車展的成功舉辦,汽車市場也在快速回暖。后疫情時代,科技浪潮、產業(yè)調整依然是汽車行業(yè)面臨的長期課題。只有擁有深厚的產業(yè)積淀、強大的體系實力和積極進取、因勢求變的創(chuàng)新精神,企業(yè)才能在新一輪競爭中脫穎而出。北汽集團將繼續(xù)按照高質量發(fā)展要求,不斷修練內功、打磨品質,為國內外3000多萬用戶創(chuàng)造出行新體驗、新價值,向著打造“百年北汽”金字招牌的目標砥礪前行。