“電視多久沒(méi)開(kāi)了，手機(jī)多久沒(méi)關(guān)了？”一個(gè)簡(jiǎn)單的問(wèn)題，折射出的是青年文化的序幕拉開(kāi)。當(dāng)年輕人成為社會(huì)發(fā)展的支柱后，青年文化便顯露出源源不斷的改變世界之力，決定著一個(gè)亟待開(kāi)墾的千億市場(chǎng)的未來(lái)走向。

因此，品牌要想在年輕化大勢(shì)中乘風(fēng)破浪，唯有把有個(gè)性、有態(tài)度、樂(lè)于探索的青年文化注入內(nèi)心，精準(zhǔn)把握年輕化營(yíng)銷脈搏，不留余力，打造鮮活形象，才能與年輕一代安得促席，說(shuō)彼平生。

“三分鐘發(fā)布會(huì)”背后的“武林絕學(xué)”

如何才能真正做到與年輕人在一起呢？隨著9月20日，WEY品牌2021款VV5堪稱“現(xiàn)象級(jí)”的新車發(fā)布會(huì)霸屏上海灘，一套面對(duì)年輕人的連環(huán)攻勢(shì)才浮出水面。該發(fā)布會(huì)圍繞“魔都之心，趣玩奇妙夜”主題，通過(guò)多維聯(lián)動(dòng)街區(qū)矩陣、魔都地標(biāo)打卡、潮酷公園跨界IP聯(lián)合、bilibili線上打通、“三分鐘發(fā)布會(huì)”等極具創(chuàng)新性與娛樂(lè)性的“全局觀”，打破邊界，以互利共生的“無(wú)邊界營(yíng)銷”，滿足了年輕人追逐樂(lè)趣，彰顯趣玩精神的需求，以及年輕化、數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)化的年輕市場(chǎng)趨勢(shì)。

針對(duì)性撒網(wǎng)總勝過(guò)大海撈針，在萬(wàn)物皆可社交的時(shí)代，彰顯VV5“有趣”車格�！澳Ф贾�心，趣玩奇妙夜”這場(chǎng)獨(dú)樹(shù)一幟的創(chuàng)趣派對(duì)，亮點(diǎn)不僅在于充滿趣玩元素與年輕活力的多維聯(lián)動(dòng)街區(qū)矩陣，更在于其針對(duì)性的場(chǎng)景化布置。深入年輕人，只為有趣。比如在VV5車主占比中極速提升的女性車主，品牌方就特意打造了美妝空間，以提升她們對(duì)VV5產(chǎn)品的興趣度與好感度，針對(duì)性的撒網(wǎng)總勝過(guò)大海撈針，只有對(duì)自己產(chǎn)品的清晰認(rèn)知，才能在藍(lán)海中揚(yáng)帆起航。而在“萬(wàn)物皆可社交”的新世代，VV5以創(chuàng)趣的產(chǎn)品實(shí)力，在方程未來(lái)、跑酷硬地、臨WEY空間等街區(qū)大放異彩，彰顯自己的“有趣”和“社交”車格。

此外，VV5通過(guò)上海中心、美羅城等地標(biāo)建筑的元素露出，用城市特色文化為自己注入年輕基因，形成極具形象化和感召力的營(yíng)銷背書，引發(fā)朋友圈、微博等線上平臺(tái)的大聲量關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)。這種把話題討論度與傳播熱度引入線上的方式，在助力傳播升溫的同時(shí)，更以高曝光度實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷下沉。

線上夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，打破圈層壁壘，實(shí)現(xiàn)對(duì)更多年輕用戶種草。數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌年輕化已經(jīng)是行業(yè)大勢(shì)所趨。2021款VV5深度洞察年輕群體需求，不斷挖掘年輕人的喜好，通過(guò)聯(lián)合年輕世代高度聚集的文化社區(qū)和視頻平臺(tái)bilibili，成功抓住年輕人的眼球，為他們提供個(gè)性化、沉浸式的體驗(yàn)方式，成功在青年社交圈形成一波刷屏。

同時(shí)，B站多位跨界百萬(wàn)級(jí)UP主也紛紛參與活動(dòng)，以各具風(fēng)格的節(jié)目形式觸達(dá)更廣泛的年輕圈層，以多元化、跨次元的內(nèi)容打破圈層壁壘，激發(fā)年輕用戶參與互動(dòng)，不斷增加傳播熱度，持續(xù)長(zhǎng)尾發(fā)酵，實(shí)現(xiàn)對(duì)更多用戶的種草。

“三分鐘發(fā)布會(huì)”真實(shí)原因，將選擇權(quán)交還給年輕人，給他們更多自由。如果把線上、線下活動(dòng)當(dāng)做是傳播載體，那么文化破圈則就是傳播介質(zhì)。此次“魔都之心，趣玩奇妙夜”告別以往冗余式流程和說(shuō)教式講話，以“脫口秀”、說(shuō)唱派對(duì)形式，與年輕人實(shí)現(xiàn)文化共鳴。

“VV5創(chuàng)趣官”喬心昱通過(guò)妙語(yǔ)連珠的“脫口秀”，為年輕人帶來(lái)了一次風(fēng)趣幽默的VV5產(chǎn)品分享，收獲奇佳效果，而且值得一說(shuō)的是，這場(chǎng)“脫口秀”摒棄一切“廢話”，僅用時(shí)3分鐘，而這背后的原因就是最大限度地把時(shí)間都交還給年輕人，讓他們有自主選擇權(quán)，自由選擇自己的熱愛(ài)。

與此同時(shí)，VV5最新單曲也在現(xiàn)場(chǎng)正式首發(fā)，這是WEY品牌對(duì)年輕文化的又一次全新探索，通過(guò)構(gòu)建與年輕人的“文化特區(qū)”，為他們提供盡情釋放的領(lǐng)域，創(chuàng)造可容納個(gè)性的空間。

無(wú)論是線下創(chuàng)趣之夜的產(chǎn)品區(qū)隔化打造，還是線上bilibili夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)的文化破圈打法，都彰顯出WEY品牌對(duì)年輕人的情感需求和心理特點(diǎn)的深刻洞察，以及走年輕化道路、向年輕人靠攏的營(yíng)銷決心。

與年輕人始終“在一起”，才能“地久天長(zhǎng)”

對(duì)所有新鮮事物抱有好奇心和探索精神是年輕人的特性，他們要的是一同探索事物的伙伴，因此，品牌的“共鳴”比“迎合”更容易打動(dòng)年輕人內(nèi)心。在年輕化進(jìn)程下，品牌一定要從核心理念入手，同時(shí)秉承自己的想法和個(gè)性，才能成功打入年輕人心智。

就正如此次WEY品牌2021款VV5“魔都之心，趣玩奇妙夜”，就以創(chuàng)趣精神，再次成功走進(jìn)年輕人，與年輕人共創(chuàng)了出行方式的趣WEY時(shí)代。而且在WEY品牌的很多活動(dòng)中，我們也能發(fā)現(xiàn)其年輕化營(yíng)銷端倪。比如VV7 GT Busbars|automotive上市，流量明星李治廷助力，最強(qiáng)大腦、小朱配琦、618 BOSS直播、818大牌日等營(yíng)銷舉措，不斷吸引著更多年輕消費(fèi)者的眼球�？梢�(jiàn)，WEY品牌的年輕化之路，已然清晰明了，即走進(jìn)年輕人，真正“在一起”。

WEY品牌的一系列營(yíng)銷動(dòng)作，打開(kāi)了品牌年輕化的營(yíng)銷之路，讓品牌永葆青春，并在新生代圈層中成功樹(shù)立年輕有為的先鋒形象。VV5作為WEY品牌年輕化進(jìn)程排頭兵，勢(shì)必秉承“既要特色，也要共識(shí)”的青年文化，與年輕人一起樂(lè)于創(chuàng)新，打破界限，展現(xiàn)出年輕化營(yíng)銷的強(qiáng)大生命力。