近年來(lái)，中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)陷入低增長(zhǎng)局面，面對(duì)存量市場(chǎng)下的博弈，通過(guò)跨界營(yíng)銷尋找新的市場(chǎng)突破口至關(guān)重要。作為中國(guó)汽車品牌佼佼者，哈弗在這一方面頗有心得，成果顯著，在剛剛落幕的第29屆青島國(guó)際啤酒節(jié)上，就為汽車行業(yè)做了一場(chǎng)教科書式的經(jīng)典營(yíng)銷案例。

哈弗×啤酒節(jié)，跨界營(yíng)銷破壁無(wú)界限

汽車品牌的跨界營(yíng)銷無(wú)所不有，潮牌聯(lián)名、電影植入、體育賽事露出等形式早已司空見慣，但與啤酒節(jié)的合作卻屈指可數(shù)，哈弗品牌大膽嘗試“反常規(guī)營(yíng)銷”，反而取得非同一般的傳播聲量。究其原因，是二者間具有極高的契合度，都是享譽(yù)國(guó)際的中國(guó)品牌，深受年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)。

從影響力層面來(lái)看，青島國(guó)際啤酒節(jié)經(jīng)多年的演繹，早已不局限于啤酒范疇，而是成為一個(gè)國(guó)際化旅游、社交、娛樂(lè)、消費(fèi)平臺(tái)，受眾覆蓋全球年輕消費(fèi)群體。在本屆啤酒節(jié)上，中國(guó)青島、德國(guó)慕尼黑、美國(guó)丹佛、加拿大多倫多等地啤酒節(jié)共同發(fā)起成立“國(guó)際啤酒節(jié)聯(lián)盟”，再次彰顯青島國(guó)際啤酒節(jié)地位，展現(xiàn)中國(guó)品牌的年輕活力。

與青島國(guó)際啤酒節(jié)一樣，哈弗品牌同樣享譽(yù)海內(nèi)外，在連續(xù)9年蟬聯(lián)國(guó)內(nèi)SUV市場(chǎng)年度銷冠的同時(shí)，哈弗也積極布局海外市場(chǎng)，強(qiáng)勢(shì)發(fā)布“5-2-1戰(zhàn)略”，利用5年時(shí)間，實(shí)現(xiàn)單年銷量200萬(wàn)輛，成為全球?qū)�業(yè)SUV第一品牌。截至目前，哈弗已經(jīng)設(shè)立俄羅斯、澳大利亞、南非、南美、中東5大區(qū)域營(yíng)銷中心，中國(guó)品牌首個(gè)海外全工藝整車工廠——哈弗圖拉工廠，也已于今年6月份正式投產(chǎn)。縱觀全球，哈弗以如此規(guī)模龐大、矩陣完善的產(chǎn)業(yè)布局，展露其引領(lǐng)中國(guó)汽車走向世界舞臺(tái)的宏偉愿景。  

哈弗×音樂(lè)，音樂(lè)營(yíng)銷嗨翻這一夏

無(wú)獨(dú)有偶，音樂(lè)營(yíng)銷同樣是跨界營(yíng)銷，但在表現(xiàn)形式上，卻顯然更符合年輕消費(fèi)群體的喜愛(ài)。本屆啤酒節(jié)邀請(qǐng)眾多明星大咖，以及來(lái)自全球各地的藝術(shù)團(tuán)隊(duì)、國(guó)際知名DJ到場(chǎng)助興，靚車勁曲嗨翻全場(chǎng)，歡呼聲此起彼伏，年輕活力盡情揮灑金沙灘。哈弗品牌同樣不乏年輕動(dòng)感與活力，以時(shí)尚顏值、豐富配置、極具駕馭快感的操控體驗(yàn)風(fēng)靡年輕人，哈弗×音樂(lè)的完美組合，更將這一特質(zhì)全面體現(xiàn)。

年輕化是未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，但絕不能只是流于表面，而是一種精神上的共鳴，一種營(yíng)銷理念上的契合。哈弗積極洞察年輕消費(fèi)市場(chǎng)的需求，不斷推出優(yōu)質(zhì)的年輕化產(chǎn)品，凸顯其年輕時(shí)尚活力四射的產(chǎn)品定位。正是這種“因?yàn)闊釔?ài)”的品牌主張，瞬間抓住年輕人的心，吸引大批年輕粉絲的青睞。

哈弗×智能，體驗(yàn)式營(yíng)銷驚喜不斷                               

相對(duì)更為直觀、更具說(shuō)服力的體驗(yàn)式營(yíng)銷，在表現(xiàn)整車特點(diǎn)、智能科技化等方面頗有奇效，更加容易被消費(fèi)者所接受。就在今年啤酒節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，在主辦方特意安排的無(wú)人機(jī)表演、科技燈光秀、全息投影等節(jié)目襯托下，全新哈弗H6技高一籌，通過(guò)游客體驗(yàn)展現(xiàn)科技實(shí)力，為這場(chǎng)夏夜狂歡增添時(shí)代氣象。

在此之前，哈弗正式發(fā)布旗下智能生活云Hi-Life生態(tài)系統(tǒng)，萬(wàn)眾目光齊聚于此。而在這場(chǎng)科技大秀中，搭載哈弗Hi-Life智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)的全新哈弗H6自然備受矚目，通過(guò)極具未來(lái)感的智能語(yǔ)音、方便快捷的智能地圖、輕便全面的車載智能小程序等全方位領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，吸引絡(luò)繹不絕的游客圍觀體驗(yàn)。

展現(xiàn)時(shí)代魅力，玩轉(zhuǎn)高新科技，當(dāng)前哈弗Hi-Life智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)所提供的功能，無(wú)論是在實(shí)用性、全面性還是便利性上，都可以算作業(yè)內(nèi)最頂尖的水平。以智能地圖為例，避免了多次輸入的繁瑣，只需一句導(dǎo)航指令，它便能識(shí)別出一句話中的多個(gè)目的地，極大提高了駕駛安全性和駕駛過(guò)程中的交互體驗(yàn)。

哈弗×游戲，互動(dòng)營(yíng)銷撩你沒(méi)商量

吸引游客投入、積極參與的互動(dòng)營(yíng)銷，能夠瞬間拉進(jìn)彼此距離，提升品牌親切感與接受程度。就在本屆啤酒節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，哈弗還以小游戲的形式開辦哈弗“品牌時(shí)刻”，與現(xiàn)場(chǎng)游客進(jìn)行趣味互動(dòng)。只需關(guān)注哈弗SUV公眾號(hào)領(lǐng)取隨機(jī)號(hào)碼，便可參與到大屏幕抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)。同時(shí)在大蓬區(qū)入口處，哈弗還設(shè)置了樂(lè)趣十足、獎(jiǎng)品多多的“幸運(yùn)大轉(zhuǎn)輪”，通過(guò)引導(dǎo)游客和全新哈弗H6合影轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈的方式贏取精美禮品，現(xiàn)場(chǎng)游客全都踴躍參與，氣氛十分高漲。

毫無(wú)疑問(wèn)，作為中國(guó)SUV市場(chǎng)銷冠，哈弗品牌也自然有其獨(dú)特魅力，一直以來(lái)恪忠砥礪、初心不改，堅(jiān)持過(guò)度投入研發(fā)，不斷沖擊中國(guó)汽車新巔峰。

整體來(lái)看，在車市增速放緩的大環(huán)境下，哈弗能夠連續(xù)實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)上揚(yáng)，今年累計(jì)銷量即將突破40萬(wàn)輛，強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑市場(chǎng)增速，除了過(guò)硬的產(chǎn)品實(shí)力外，業(yè)內(nèi)頂尖的營(yíng)銷實(shí)力同樣是不可或缺的。經(jīng)過(guò)本次啤酒節(jié)營(yíng)銷，哈弗便將產(chǎn)品實(shí)力、品牌調(diào)性、營(yíng)銷理念等特點(diǎn)進(jìn)行全方位、細(xì)致、生動(dòng)的解讀，讓原有消費(fèi)者更加了解哈弗，讓新興消費(fèi)群體看到哈弗。如今站在新時(shí)代向中國(guó)汽車提出的新考驗(yàn)面前，相信哈弗也將一如往常，繼續(xù)帶領(lǐng)中國(guó)汽車事業(yè)走向更加廣闊的舞臺(tái)。