在打造世界一流金控集團(tuán)的戰(zhàn)略目標(biāo)下，光大集團(tuán)提出了以E-SBU戰(zhàn)略為核心的發(fā)展規(guī)劃：積極打造大財(cái)富、大投資、大投行、大旅游、大健康、大環(huán)保等六大產(chǎn)業(yè)E-SBU（戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單元）。面向中長(zhǎng)期發(fā)展的E-SBU戰(zhàn)略已經(jīng)明確，如何落地成為重點(diǎn)。今年6月由光大集團(tuán)整合旗下的銀行、旅游、康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)，與海南省政府共同打造的“魅力海南旅游節(jié)”活動(dòng)，就是光大集團(tuán)響應(yīng)中央號(hào)召，發(fā)力旅游E-SBU，建設(shè)美好新海南的重要案例。

釋放海南旅游魅力，光大集團(tuán)發(fā)力旅游E-SBU

“魅力海南旅游節(jié)”已于今年7月正式啟動(dòng)，通過整合光大集團(tuán)在銀行、旅游、康養(yǎng)等領(lǐng)域的綜合金融服務(wù)優(yōu)勢(shì)和文旅康養(yǎng)業(yè)務(wù)特色，打造“惠行海南、暢游海南、嗨購(gòu)海南、舌尖海南”四大板塊的旅游多樣化服務(wù)體系，在全國(guó)范圍內(nèi)營(yíng)銷海南的文旅產(chǎn)品與服務(wù)。

旅游是海南的支柱產(chǎn)業(yè)之一。雖然海南已是我國(guó)重要的旅游區(qū)，但在旅游的供給側(cè)服務(wù)方面仍然有待提升，尤其存在季節(jié)性消費(fèi)差異明顯等問題。隨著國(guó)家文化與旅游部的改革落地，海南自貿(mào)區(qū)（港）、國(guó)際旅游消費(fèi)中心建設(shè)進(jìn)入第二個(gè)年頭，海南當(dāng)?shù)卣�著力推�?dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。據(jù)報(bào)道，今夏以來，海南“走出去”宣傳推介、“請(qǐng)進(jìn)來”打折惠客等各類活動(dòng)逐步增多，希望通過多樣系列活動(dòng)豐富夏季的海南旅游市場(chǎng)�！镑攘�海南旅游節(jié)”活動(dòng)在海南的暑期開展，能為親子游、研學(xué)游等類型出游提供更多樣化的選擇。

光大銀行信用卡中心總經(jīng)理劉瑜曉表示，“海南島四面環(huán)海親水便捷，中部森林覆蓋率高，夏季消暑有基礎(chǔ)，且夏季旅游消費(fèi)產(chǎn)品更具性價(jià)比�！甭糜涡袠I(yè)相關(guān)專家也認(rèn)為，海南國(guó)際旅游消費(fèi)中心建設(shè)對(duì)于金融服務(wù)有巨大的需求�！胺趸�文旅產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，需要金融服務(wù)支持�！�

劉瑜曉介紹，“魅力海南”作為匹配海南旅游業(yè)特色的一款金融項(xiàng)目，從“打造一個(gè)節(jié)日、構(gòu)建二個(gè)生態(tài)、實(shí)現(xiàn)三個(gè)目標(biāo)、整合四個(gè)渠道、突出五個(gè)特色”入手，利用海南旅游特色和資源，針對(duì)海南旅游打造一系列推廣方案，在全國(guó)范圍內(nèi)不遺余力地介紹海南、宣傳海南、營(yíng)銷海南，充分釋放海南作為旅游勝地的魅力。如為旅游節(jié)專門設(shè)計(jì)推出的“魅力海南”主題信用卡，為持卡用戶提供了涵蓋與海南旅游相關(guān)的、吃住行游購(gòu)?qiáng)试趦?nèi)的一攬子“金融+旅游”服務(wù)。

為此，光大集團(tuán)專門建立了一支“敏捷團(tuán)隊(duì)”。據(jù)悉，為推動(dòng)“魅力海南旅游節(jié)”項(xiàng)目的高效落地，光大銀行信用卡中心與中青旅、海口分行及各出發(fā)地分行共同成立了團(tuán)隊(duì)�！耙�更好地貫徹集團(tuán)戰(zhàn)略，支持海南建設(shè)，就是建立起責(zé)任明晰、組織扁平，能夠快速迭代、滿足市場(chǎng)需求的團(tuán)隊(duì)組織”，劉瑜曉認(rèn)為。

在組織保障之外，光大集團(tuán)同步深化科技賦能：加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新，豐富服務(wù)內(nèi)涵，以科技帶動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，重點(diǎn)探索打造“魅力海南旅游節(jié)”活動(dòng)的“一站式”線上服務(wù)平臺(tái)——專屬微信小程序和陽(yáng)光惠生活A(yù)PP活動(dòng)專區(qū)。同時(shí)，光大集團(tuán)通過外部渠道、自有渠道、合作方渠道、分行渠道等，全國(guó)范圍內(nèi)多管齊下加強(qiáng)宣傳推廣，極大提升“魅力海南旅游節(jié)”的文旅品牌影響力。

產(chǎn)業(yè)整合，服務(wù)升級(jí)，構(gòu)建品質(zhì)旅游新生活

作為全國(guó)知名的國(guó)際旅游島，海南每年的游客數(shù)以千萬計(jì)。如何讓這些游客能夠享受到更加多樣化、個(gè)性化、場(chǎng)景化的服務(wù)？這正是光大集團(tuán)與海南省政府合作的重要考量�！肮獯筱y行信用卡中心堅(jiān)決貫徹集團(tuán)戰(zhàn)略，過去都說‘一卡在手，說走就走’，現(xiàn)在我們不光提供說走就走的服務(wù)，還打通吃、住、行、游、購(gòu)、娛等六大旅游要素，為游客提供更加個(gè)性化、場(chǎng)景化的服務(wù)。”劉瑜曉表示。

旅游節(jié)由光大集團(tuán)旗下的光大銀行信用卡中心、中青旅和光大養(yǎng)老健康產(chǎn)業(yè)有限公司共同打造，包括機(jī)票滿減、路線滿減、酒店及景區(qū)特惠等在內(nèi)的一系列活動(dòng)。在7月正式啟動(dòng)“魅力海南旅游節(jié)”時(shí)，亮點(diǎn)頻頻的活動(dòng)已經(jīng)鋪展開來。

比如“把客戶送到海南”這一項(xiàng)，就包括中青旅、途牛、凱撒、飛常準(zhǔn)四大平臺(tái)海南線路、機(jī)票滿減等7個(gè)活動(dòng)，如中青旅遨游網(wǎng)滿2000減150，凱撒旅游滿3000減300，飛常準(zhǔn)海南機(jī)票滿500減100等等。此外，從出發(fā)地到旅游目的地兩者之間的酒店、景點(diǎn)、當(dāng)?shù)亟煌ǖ确矫�，光大�?lián)合攜程、滴滴、龍騰、一嗨租車等優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，提供多種特惠；針對(duì)客戶在海南當(dāng)?shù)氐南�費(fèi)，光大整合如海南免稅店滿500減50，我買網(wǎng)海南特產(chǎn)專區(qū)滿99減20，海底撈50元購(gòu)100元權(quán)益，海南影院10元看大片等等餐飲和購(gòu)物的服務(wù)。

旅游節(jié)持續(xù)至今，已吸引了攜程、途牛、驢媽媽、馬蜂窩、去哪兒、凱撒、抖音、飛常準(zhǔn)、滴滴出行等數(shù)十家知名企業(yè)，以及120家海南當(dāng)?shù)鼐频辍?0家海南景點(diǎn)、200家海南特色餐飲等近400家合作企業(yè)參與，組成了全方位、多層次的服務(wù)體系，足以覆蓋游客消費(fèi)的各個(gè)方面，最大限度滿足其消費(fèi)需求。

這既是光大集團(tuán)旅游E-SBU戰(zhàn)略的全方位落地，也是對(duì)這一戰(zhàn)略的實(shí)踐延展。光大推出E-SBU戰(zhàn)略的初心，是要立足于大旅游產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，為客戶提供更加美好的品質(zhì)旅游生活。特別是在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展如火如荼、旅游供給側(cè)服務(wù)水平有待提升的當(dāng)下，旅游E-SBU戰(zhàn)略在關(guān)注各個(gè)旅游要素的同時(shí)，最重要的是做好整體生態(tài)的構(gòu)建，為客戶提供更加優(yōu)質(zhì)的一站式旅游消費(fèi)服務(wù)。對(duì)數(shù)十家知名企業(yè)和旅游服務(wù)平臺(tái)的整合，正是光大憑借對(duì)大旅游產(chǎn)業(yè)的持續(xù)深耕，從旅游消費(fèi)性價(jià)比和消費(fèi)體驗(yàn)兩方面入手而提供的品質(zhì)服務(wù)解決方案，讓客戶能夠更加舒心、放心地享受美好生活。

“魅力海南旅游節(jié)”活動(dòng)的順利落地，開啟了大型金融央企與省級(jí)地方政府基于特定產(chǎn)業(yè)而長(zhǎng)期穩(wěn)定合作的模式。它以戰(zhàn)略指引為先導(dǎo)，以產(chǎn)業(yè)整合為方向，以旅游目的地營(yíng)銷為重點(diǎn)，以科技賦能和服務(wù)升級(jí)為推動(dòng)力，展示出光大集團(tuán)濃厚的國(guó)家情懷和社會(huì)責(zé)任感。這不僅是光大集團(tuán)推動(dòng)“敏捷、科技、生態(tài)”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的生動(dòng)案例，對(duì)于國(guó)內(nèi)金融企業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也有著不可忽視的參考價(jià)值。

建設(shè)美好新海南，“旅游節(jié)”模式再升華

清新優(yōu)質(zhì)的空氣、四面環(huán)水的自然環(huán)境、高質(zhì)量的養(yǎng)老環(huán)境，成為海南極其寶貴的財(cái)富，也讓海南成為我國(guó)重要的旅居地、養(yǎng)老休閑地。如何服務(wù)于海南的經(jīng)濟(jì)社會(huì)建設(shè)，真抓實(shí)干建設(shè)美好新海南？光大集團(tuán)的規(guī)劃是，借助光大在綜合金融、產(chǎn)融合作方面的優(yōu)勢(shì)，通過設(shè)立“魅力海南旅游節(jié)”，讓海南的人文和美景“走出去”，將游客與消費(fèi)“請(qǐng)進(jìn)來”，拉動(dòng)旅游消費(fèi)實(shí)現(xiàn)“淡季不淡”的重要舉措。

旅游節(jié)開展至今，光大銀行已帶動(dòng)開立對(duì)公賬戶74戶，對(duì)公存款1.1億元，代發(fā)工資18戶，新增個(gè)體工商戶私戶135戶，對(duì)私存款0.41億元。光大銀行客戶在海南省內(nèi)實(shí)現(xiàn)的交易金額已達(dá)308.5億元。

“魅力海南旅游節(jié)”的順利落地以及取得的初步成果，對(duì)于光大集團(tuán)來說只是第一步�？梢灶A(yù)見，隨著旅游節(jié)活動(dòng)的持續(xù)和深入，光大集團(tuán)將繼續(xù)“順勢(shì)而為、因勢(shì)利導(dǎo)、借勢(shì)而進(jìn)、乘勢(shì)而上”，深化和海南省政府及相關(guān)地市政府的聯(lián)動(dòng)，持續(xù)推動(dòng)旅游E-SBU的戰(zhàn)略落地，支持海南建設(shè)。

光大集團(tuán)的E-SBU戰(zhàn)略，核心是立足光大的資源稟賦和特色優(yōu)勢(shì)，通過打造合作互利的生態(tài)，推進(jìn)數(shù)字化改造和科技化賦能，形成光大集團(tuán)的高質(zhì)量創(chuàng)新協(xié)同發(fā)展模式。在六大產(chǎn)業(yè)E-SBU之外，光大集團(tuán)近期又提出了長(zhǎng)三角、京津冀、粵港澳三大區(qū)域化E-SBU。這既是光大E-SBU戰(zhàn)略的再次升華，也是光大實(shí)現(xiàn)自身高質(zhì)量發(fā)展的必然要求。

據(jù)悉，目前光大已開始了“魅力海南旅游節(jié)”的第二季規(guī)劃和營(yíng)銷活動(dòng)，預(yù)計(jì)主打養(yǎng)老旅居主題。與此同時(shí)，光大集團(tuán)將加強(qiáng)對(duì)“魅力海南旅游節(jié)”的模式總結(jié)，并在合適的時(shí)機(jī)向全國(guó)推廣，最終打造“魅力中國(guó)”系列財(cái)富E-SBU名品。未來，光大還將以更敏捷的柔性團(tuán)隊(duì)、更前沿的科技力量、更全面的生態(tài)構(gòu)建，著力打造“光大服務(wù)節(jié)”品牌。